外媒解析：亚马逊入澳，取经美站还是加站？

据行业内部人士透露，亚马逊有可能在11月份全面进军澳大利亚市场，旨在抓住即将到来的12月圣诞购物旺季。人们都在猜测，亚马逊是否能够在澳大利亚复制其在美国的成功模式。

在美国，亚马逊的地位无疑是稳固的。该公司的市值达到了惊人的6000亿美元，占美国在线销售额的43%，并在零售总额中占据约5%的份额。

一些零售专家提醒，亚马逊在澳大利亚的发展不能完全照搬其在美国的模式，而更应该参考其在加拿大的经验。与加拿大相比，亚马逊在加拿大的市场份额要小得多，只有美国的五分之一。这其中的部分原因是由于加拿大人对网购的热情远不及美国人。

虽然加拿大和澳大利亚的在线消费总额相差不大，但加拿大人年均在线消费额只有澳大利亚人的一半。这主要是由于加拿大国土面积辽阔、人口分布稀疏，物流成本远高于美国，这对亚马逊的“最后一公里”配送带来了极大的挑战。

对于即将进入澳大利亚市场的亚马逊来说，物流配送也将是一个巨大的考验。澳大利亚东海岸拥有超过1100万的家庭，建立有效的配送网络将是一个巨大的挑战。与此澳大利亚的零售商也在积极应对即将到来的竞争。他们正在加强自己的在线业务，并推出各种策略来与亚马逊竞争。

例如，澳大利亚邮政在Woolies商店和火车站设置了包裹储物柜，并推出了Shipster服务，以节省客户的运费。一些大型零售商如Myer、Harvey Norman和Kogan已经加入了Shipster平台。这些举措似乎是为了在亚马逊进入市场之前抢占市场份额。

尽管亚马逊拥有全球的产品、高端的配送中心和全球发货的能力，但如果客户能够更容易地从其他渠道获得所需的产品，那么亚马逊的这些优势可能并不那么有用。在澳大利亚，零售商们正在积极应对亚马逊的挑战，通过各种方式提升自己的竞争力。而澳大利亚的消费者，也早已做好了迎接更多购物选择的准备。（编译/风口星网 杨雪平）