跨境电商行业重塑后2025年春节首度大丰收

随着春节的临近，购买年货成为了大家热议的话题。近年来，随着消费升级，购买年货的方式也在不断变化，其中电商成为了重要的购物途径之一。尤其值得一提的是，通过跨境电商购买洋年货已经成为了一种新的消费趋势。今年春节，众多电商平台如阿里、京东、网易、洋码头等纷纷参与年货节，可见跨境电商领域的竞争在2017年将更加激烈。

国人在消费上越来越呈现出多元化、碎片化的趋势，预计未来几年跨境电商在国人网购中的比例将会越来越高。2016年对跨境电商领域从业者来说可谓是一个跌宕起伏、不平凡的一年。从突然而来的严格新政到新政暂缓，许多跨境电商企业经历了过山车式的体验。

每年的春运都是规模最大的人口迁徙，伴随着春运之路，年货也在“迁徙”。据网易考拉海购发布的《2017年货消费趋势报告》显示，近七成人会选择购买洋年货，网购金额预计较去年同期增长一倍。报告显示，近三成的人在一二线城市工作，过年将返回三四五线的家乡，其中70%的人会带洋货回家，希望通过洋年货让家人体验更好的商品和生活方式。

在年货的选择倾向性上，北方人对西式生活的接受程度越来越高，购买进口咖啡的占三成，而南方人则更喜欢坚果、果干类绿色食品。

电商们为了争夺市场份额，春节期间也是拼尽全力。亚马逊推出了“海外购”活动，其全球物流团队在多个城市提供春节无休服务。另一家跨境电商洋码头则表示，其自建的贝海国际物流春节期间仍正常运营。

实际上，跨境电商的兴起也就是近一两年的事。PayPal和国际市场研究机构Ipsos联合发布的《第二届全球跨境贸易调查报告》显示，有35%的中国网购消费者有过海淘经历。

海淘和跨境电商的异同在于，两者都是从境外采购商品，但前者是个人采购，通过转运或人工携带的方式运回国；后者则是公司化运作，当消费者网上下单时，将商品从保税仓库或者从海外直接采购配送至客户。

2016年可以说是跨境电商的洗牌之年。“四八新政”被认为是标志性事件。新政规定，跨境电商零售进口商品不再按“个人物品”征收行邮税，而是按“货物”征收关税、增值税、消费税等。新政还颁布了《跨境电子商务零售进口商品清单》，俗称《正面清单》，在一定程度上限制了保税商品的多样性。

对于税改的目的，中国电子商务研究中心主任曹磊认为至少有三个：一是维护全国税收政策、法律法规执行中的统一性；二是降低线上线下进口消费品的价差，维护传统进口贸易、商品流通渠道的合法利益；三是规范跨境进口电商行业，尤其是个人“海淘”代购行为。

由于税改新政没有设置缓冲期，业内一度反响强烈。终于，在经历了一段时间的提心吊胆后，跨境电商迎来了利好消息。海关总署正式下发的通知给出了新政监管过渡期，过渡期内按照税收新政实施前的监管要求进行监管。

一年之期仍是悬顶的达摩克利斯之剑。据杭州检验检疫局有关人士介绍，在新政前，消费者单次购买消费税在50元以内的保税商品可免税，这促使消费者进行一定程度的分单消费以获取更多利益。而在新政后，消费者单次购买须在2000元以内，消费税不再减免。杭州检验检疫局的统计数据显示，新政实施后的一段时间内，杭州下沙跨境电商产业园的订单量出现了大幅下降。

网易考拉海购在直播运营方面取得了重大突破，与虎牙直播、斗鱼直播、nice及网易BOBO四大直播平台紧密合作，共同启动了备受瞩目的818洋货节全球直采直播项目。在双11期间，网易考拉海购联手其他合作伙伴，展示了日本花王、卡乐比和UCC咖啡的正品直采全过程，吸引了数以百万计的观众关注。

在榜单经济方面，网易考拉海购利用大数据技术优势，推出了包括今日热销榜、今日新品榜和今日省钱榜等在内的榜单，成为海淘用户的购物指南。《三石的私物精选》这一王牌IP也成功为用户推荐了一系列性价比高的海外精品。网易考拉海购还与日本知名机构达成合作，引进当地的热门购物榜单。

在场景营销上，网易考拉海购一直秉持着“用更少的钱过更好的生活”的理念。早在2016年年初，公司就推出了“只过1%的生活”理念，通过引导用户在合适的场景下使用合适的商品，赢得了业界广泛好评。

相比之下，亚马逊中国则以其跨境基因著称。该公司在过去一年中不断深化其国际品牌战略，并通过一系列创新举措赢得了市场份额。亚马逊中国推出了全球首个提供跨境免费配送的Prime会员服务，将亚马逊英国的选品引入其海外购商店，并成功实现了从单一站点向多元站点的转型。亚马逊中国还通过丰富的市场推广活动吸引了众多消费者，例如发布首支海外购品牌广告以及在黑五前夕设立线下体验馆。

业内人士曾碧波认为，在消费升级的大背景下，中国的中等收入消费者群体对海外商品的需求日益强烈，市场规模正在迅速扩大。他预测，随着中国市场消费力量的增长，传统零售市场的价格歧视和流通壁垒将被打破。中国消费者将享受到同等价格的世界级品质商品，并期望与世界同步的生活方式。从长远来看，购买海外商品的趋势不可逆转。以上内容仅供参考，不代表本站立场。