TikTok广告审核指南：政策要点与审核流程

制作或修改广告时，请遵循以下提示，以确保您的广告审核过程更加顺畅。

1. 确保您投放广告的国家接受广告素材和文案中的语言。

2. 删除广告素材、广告文案和显示名称中的任何符号、不正确的拼写或冗余的拼写用法。

3. 确保您使用的广告图片、视频等符合我们规定的图像规格和视频规格，并且保证高质量。

4. 确保您的广告素材和显示名称与目标网页内容一致。

5. 确保广告中展示的所有产品与服务与您的目标网页上提供的内容一致。

6. 避免在广告和目标网页中使用任何未经授权的元素，如品牌、主题标签、受版权保护的媒体、仿制品和复制品等。

7. 若为视频广告，请确保包含清晰且连贯的背景音频（音乐或声音）。视频广告需要有音频。

二、广告审核不通过的常见原因

为了给我们的用户创造安全可靠的体验，官方会审核每个广告，以确保其符合我们的广告创意政策和当地法规。以下是我们发现广告未能通过审核的几个主要原因。

1. 广告中存在对产品性能进行夸张、夸大或误导的声明。例如：

提出以下类似声明的广告将无法通过审核：

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2. 广告文案或标题存在问题。例如：

包含以下文案或标题的广告将无法通过审核：

拼写错误，如“rfom”而不是“from”

过多且分散注意力的大写字母“S.a.L.e”

使用符号代替字母“S @ le”

视频/图片中的文字不完整

语法错误

用贴纸或马赛克覆盖的文本或徽标等。

3. 视频/图像和音频质量存在问题。例如：具有低分辨率和模糊的视频/图像、视频/图像的一部分被黑条或像素掩盖、视频没有任何音频或声音、音频质量差到难以理解等问题的广告将无法通过审核。

4. 广告中的产品和价格与促销网站上的产品和价格不一致或不相关。例如，如果广告与产品网站无关，或者广告中提供的折扣与网站上提供的折扣不一致，广告将无法通过审核。如果网站显示模糊，无法确定广告是否与促销网站上的产品相关，该广告也将被拒绝。

5. 所宣传的网站无法正常运行或缺少当地法规要求的信息。例如：网站无法打开、显示为404页面、不适合移动设备的网站、缺少联系信息的网站等都可能导致广告审核不通过。

6. 广告包含第三方商标。例如，使用任何未经授权的第三方商标的广告将无法通过审核，如带有TikTok商标的广告或声称产品是“TikTok畅销产品”的广告等。

7. 广告包含或令人害怕的内容。例如，广告中展示了裸露的肌肤、展示性暗示或性挑衅的场景和行为、展示可能会使用户受到惊吓的恐怖图形或图像的广告等将无法通过审核。

三、广告内容及编辑

以下是关于广告样式和功能的一些要求： 落地页要求

A：广告不得将用户引导至无法正常工作的落地页，例如已过期、错误或尚在建设中的落地页、内容或信息不完整的落地页等。

广告标准与规范

广告文案、标题和图片必须遵循一定的规范和标准，以确保用户体验和合法性。以下是一些重要的准则和要求：

一、文案规范

1. 广告标题和文案中不得出现拼写或语法错误，不得带有不良体验，如滥用符号。

2. 禁止使用的示例包括：使用不规范的拼写，如“Rrom”代替“From”，以及过度使用大写字母、空格、数字、符号或标点。

二、图片规范

1. 广告图片必须清晰，不得包含模糊、不清晰或无法识别的视觉元素。

2. 禁止内容：图片显示不完整或无法辨认的文字、模糊或被遮挡的第三方水印。

三、视频规范

1. 广告视频需为高分辨率，清晰可辨。

2. 视频必须包含音频，且质量良好，不得出现声音不清晰或无法识别的情况。

3. 视频尺寸需为标准尺寸：竖版（9:16）、方版（1:1）、横版（16:9）。

四、内容限制

1. 广告必须遵守TikTok的服务条款和社区守则。

2. 禁止宣传非法服务、药品、武器、产品、政治内容、军事内容、歧视性内容、成人内容等。

3. 不得侵犯或违反任何第三方权利，包括商标、标志、徽标、服务等。

4. 广告不得显示或宣传假冒产品。

五、误导性声明

1. 广告不得包含夸大产品效果的承诺。

2. 不得在没有相关证据的情况下，包含夸大描述或绝对性的声明。

3. 广告不得包含与其他品牌的恶意比较。

4. 必须根据当地法律法规向用户披露所有相关费用、额外收费服务和计费方式。

六、不适宜内容

1. 广告不得显示可能惊吓用户的血腥或恐怖场景。

2. 不得包含恶心画面、对动物犯罪、使用过度暴力或虐待的内容。

3. 广告素材和落地页不得含有粗俗的语言或侮辱性行为。

4. 不得展示没有安全保护措施的危险行为。（仅适用于欧洲）

七、特殊限制

1. 在特定区域，广告可能有特殊限制，如禁止显示酒水品牌名称、酒吧场景或真实饮酒场景。

2. 禁止显示、鼓励或宣传在线现金或模拟，以及描绘或鼓励相关行为。（仅适用于某些特定区域）

3. 广告不得包含涉及宗教建筑或符号的不敬行为，或对不同宗教的恶意对比。

4. 不得显示违背广告定向区域当地文化的内容。

八、未成年人保护

1. 广告不得针对未成年人进行不当宣传，如饮酒、吸烟等。

2. 不得过度暴露未成年人肌肤。

一、广告法规要求

1. 广告中不得使用未满18周岁的未成年人作为主角，要尊重和保护未成年人的权益。

2. 关于节食和其他体重管理产品的广告，必须包含负责任的声明。广告中不得承诺仅使用产品而无需节食或锻炼即可达到减重或增重的效果，不得夸大产品性能，也不得暗示减肥或增重是轻而易举的或保证其有效性。广告中也不得提及具体的卡路里或具体的减重量。

二、关于体型的态度

在欧盟、中东、北非、土耳其、美国、加拿大、以色列、拉丁美洲等地，TikTok致力于营造一个积极向上、包容的环境氛围。我们希望每个社区成员在表达自我时感到舒适、自信和安全，从而准确彰显自己的身份。广告创意素材和落地页不得宣传或鼓吹负面或不健康的体型，也不能利用不安全感来迎合某些美容理想或标准。广告中不得出现侮辱性、冒犯性或令人反感的言论，不得暗示存在某种完美的外观方式或必须以某种方式看起来才更理想、成功、快乐或受欢迎。

三、食品和饮料广告规范

1. 宣传食品/饮料的广告不得鼓励过度食用等不健康的饮食习惯，要倡导健康的饮食观念。

2. 针对高脂、高盐或高糖食品的广告，不得刻意针对或吸引儿童（13-16岁或以下）群体。也不能暗示这类食品是健康零食的适当替代品。

3. 高脂、高盐或高糖食品的广告中不得出现购买号召口号。但单纯为了教育人们选择健康饮食的高三食品公益广告除外。

四、注意事项

若您所广告的产品在目标市场被当地法规归类为高三食品（如宣传高三食品或高三食品品牌，或突出高三食品特点），请及时告知我们。对于竞价广告，在上传新广告组时需勾选高三食品声明框；对于合约广告，我们可能要求您提供书面确认。

（以上内容仅供参考，具体规定可能因地区和平台而异，请以当地法律法规及平台规定为准。）

（来源：非官方编译，仅供参考）