亚马逊向下扩张”：2025年春天的角逐者揭晓？

亚马逊在最近的一次闭门会议上宣布，平台将开启新的项目——低价商店。该商店面向20美元以内的时装、家居、生活等品类，出单后由亚马逊进行小包直发，产品将在9天至11天内送到顾客手中。

虽然亚马逊一直不愿意承认TEMU等平台带来的直面竞争，但这一举措无疑直指TEMU、SEHIN。近年来，迅速增长的TEMU和SHEIN正在不断分食着亚马逊服装等品类的市场，两者攻城略地都依赖于价格足够低廉的商品。

亚马逊的低价商店不需要展示品牌，可谓是白牌卖家的天堂。过去，一些海外消费者对中国白牌产品的刻板印象是价格低、质量差。其实在供应链、产业带出海过程中，中国“世界工厂”的能力已经被看到，只不过在TEMU之前，没有合适的渠道去验证中国制造的“质价比”。

TMEU们在海外的狂奔已经帮助亚马逊测试了低价、白牌的中国制造是否具有全球通行能力。或许也有更多海外消费者意识到，他们购买的中国商品实际成本有多少，他们又花费了多少为库存、物流和品牌买单。

亚马逊的低价商店项目为白牌卖家提供了更多的机会。白牌、低价降低了进入门槛，平台负责把产品打包发到海外，配送时间在9-11天，时效上更有优势，还负责广告推广、站外引流与社媒营销等板块，减少了新手的试错成本。

产业带商家、工厂型卖家们的春天也要来了。亚马逊卖家安东告诉风口星跨境，低价商店“站中站”的模式对于品牌卖家尤其是不完全依赖于亚马逊的卖家而言，不会有太大冲击。他们可以通过成本优势和供应链优势，在品牌出海浪潮中反向内卷做亚马逊白牌，进入低价市场，抢占这波红利。

亚马逊发言人Maria Boschetti表示：“我们一直在探索与销售合作伙伴合作的新方法，以更多选择、更低价格和更大便利取悦我们的客户。”毫无疑问，亚马逊加入“低价大战”，将继续卷入数以万计的品牌、无数白牌商家。