以史为鉴：Balmain经历的智慧启迪我们在新时代中成长授课总结

以史为鉴，我们可以知道历史的兴衰变迁。从历史的大品牌商标布局中，我们也可以汲取经验，获得宝贵的教训。今天，方小信将带领大家深入了解法国品牌Balmain在原创图形商标方面所经历的一些波折。

在商标申请中，使用原创图形是一种增强商标显著性的途径之一。除了避免与其他品牌标识产生近似风险外，原创图形通常被认为是提高商标独特性的有效方式。商标的显著性是指一个标识在区分产品来源方面的能力，标识越独特、越容易识别，其显著性就越强。

商标的显著性可以分为以下几个等级：臆造商标、随意商标、暗示商标、描述性商标和通用名称商标。如果商标的显著性较弱，可能会被商标局驳回。而原创的图形标识因其独特的臆造性，通常被认为具有较高的显著性。Balmain这个法国奢侈品牌在欧盟商标局的经历，提醒了我们“原创”与“显著性”之间的关系并非绝对。

Balmain在欧盟商标局申请了两枚狮头图案的图形商标，涉及电子3C、眼镜、首饰、箱包、服装鞋帽等多个商品和服务类别。这两枚雄壮的狮头图案与Balmain品牌精致的形象相得益彰。欧盟商标局驳回了部分类别的申请，理由是这些商标缺乏必要的显著性。商标局认为，狮头图案作为袖扣、饰品、纽扣等配件的商标，无法有效区分Balmain的产品与其他普通产品。

通过简单的市场检索，我们确实可以发现，市场上已经存在使用狮子头图案的袖扣、纽扣等产品，包括知名品牌范思哲。在主要的电商平台上，也有大量狮头图案的纽扣销售，只是造型和花纹略有不同。

Balmain公司不服商标局的决定，上诉至欧盟法院。公司认为这两枚狮头图案是“基于想象的原创图案”，属于“艺术创作”，并不具备任何描述性。欧盟法院表示，商标的显著性并非源于其想象力或原创性。原创图形的显著性并不一定强，Balmain的狮头图案就是一个例子。

对于所谓的以“原创图形”增强显著性的说法，重点在于图形需要具备一定的创造性，而并非仅仅关注图形的来源是否为原创。如果仅仅是将日常产品重新绘制成图案，即使再精美，也难以摆脱描述性的嫌疑。Balmain还提到该狮子头标识已在公司的服饰产品上广泛使用，相关消费者具备专业识别能力。但欧盟法院认为，相关公众的注意力或专业度并不是认定标识显著性的决定性因素。由于平价品牌和奢侈品牌都有包含狮头设计的产品，普通消费者接触到的机会并无明显差异，因此Balmain的论点并未被法院接受。

Balmain这场历时两年多的商标之争告诉其他申请人：在申请商标时，即使是原创的图形商标也可能被视为描述性。在申请商标时，除了注重商标的美观性外，还需要确保其具备足够的显著性，真正表达出新颖独特的创意。

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