SHEIN社媒广告霸屏，碾压同行引领潮流2025版

图片来源：图库之翼

据Brand Total研究所的分析报告显示，快时尚品牌SHEIN在社媒广告支出方面展现了明显的竞争优势，相较于同类竞品Pretty Little Things和Princess Polly，它显然表现更为突出。

Brand Total机构深入研究了过去90天内，从7月8日至10月5日的数据。这些数据涉及了SHEIN、Boohoo、Princess Polly、Fashion Nova、Pretty Little Things和Zaful等多个品牌在不同社媒渠道上的付费广告，这些平台包括Facebook、Instagram、YouTube、Twitter和LinkedIn等。

在广告曝光比重（SOV）的分析中，SHEIN的SOV高达94%，而Pretty Little Things和Princess Polly的付费份额则分别只有3%和2%。Princess Polly和Boohoo的SOV也分别达到了94%和90%，他们的广告定位主要瞄准了1995年至2009年出生的Z世代年轻群体。相比之下，SHEIN和Zaful的SOV分别为44%和68%。

虽然Zaful和Fashion Nova的SOV较低，但在广告参与度方面却表现出色，位列前三。在视频广告浏览量方面，Princess Polly以44.99万次的浏览量位居榜首，其次是SHEIN的350.4万次和PrettyLittleThings的303.2万次。与此Princess Polly、Pretty Little Things和Boohoo这三个品牌对视频广告的依赖程度最高，分别达到了50%、35%和23%。

Boohoo、Pretty Little Things和Princess Polly将大部分社交广告预算投向了YouTube平台。而Fashion Nova则选择Facebook作为其主要的社交广告平台，而SHEIN则更倾向于在Twitter上进行广告投放。

Brand Total联合创始人兼首席执行官阿隆·莱博维奇（Alon Leibovich）表示：“从严格意义上讲，我们所分析的媒体营销组合虽然包括了广告单元，但并不包括平台红人的商业性内容。例如，尽管Zaful和SHEIN没有在YouTube上投放广告，但他们很可能与网红合作，探索了其他类型的营销方式。”

（编译/跨境风云 大伟）

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（来源：跨境资讯站）

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