西窗科技销售总监李玉琼：预测跨境电商新风口，成功营销路径助力下半年旺季流量收割战：2025展望

品牌卖家在营销中面临的痛点在于无法精准识别投资的有效性，尤其是在面临全球化的不确定性时。西窗科技华东区销售总监李玉琼在接受风口星网采访时指出，在互联网时代，品牌营销的逻辑应该从流量获取开始，逐步转化为访客、询盘和成交，从而构建完整的营销体系。在这个过程中，任何环节的失误都可能导致整体投资回报率（ROI）的下降。跨境卖家需要具备全局意识，有效的营销管理必须基于全流程的营销策略。

在面对全球疫情的影响时，跨境企业的品牌营销策略需要做出相应的调整。李玉琼认为，疫情不仅带来了挑战，也带来了新的机遇。尤其是在海外消费者行为逐渐向线上转移的趋势下，跨境电商迎来了重要的发展契机。企业需要关注疫情对消费者行为和产品服务的影响，同时加强线上营销获客体系的建立，积极应对内部和外部环境的变革。

在资金、团队、研发和供应链等方面，企业自身的细节因素可能会阻碍品牌出海的发展。李玉琼指出，品牌企业需要拥有一定的资金实力，并确保资金能够真正投入到跨境业务上。缺乏专业的跨境团队、研发能力以及高效的供应链配合都可能成为品牌出海的障碍。

对于跨境卖家而言，营销的重要性体现在抓住流量和运营海外流量营销方面。在互联网时代，所有的流量都需要通过互联网手段连接起来，从流量到成交的每一个环节都是关键。李玉琼强调了在产品生命周期的启动阶段和成长阶段进行营销推广的重要性，并给出了针对未来的旺季选品建议。

在进行海外营销时，跨境卖家需要注意市场调研和选择合适的营销渠道。李玉琼指出，了解当地的风土人情、法律法规等是品牌理念融入当地市场的关键。海外的社交平台和搜索引擎与国内有所不同，卖家需要了解这些平台的运营方式并有效利用它们进行品牌推广。

数字化、智能化对跨境贸易带来的最主要改变在于精准营销的需求。卖家可以通过建立客户需求数据库、运用大数据技术进行精准营销。李玉琼建议卖家建立完善的反馈体系，对商品的消费记录和评价进行综合分析，优化产品和服务，以满足客户需求。

未来跨境电商的发展将呈现新的趋势，西窗科技在工具智能化方面也有新的尝试。李玉琼介绍了西窗科技在整合营销报表、自动化的广告投放工具和电商选品工具等方面的创新。西窗科技将更专注于出海电商的数据采集、清洗、融合和分析，帮助更多出海电商提高效率。

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