天猫国际拟定婴幼儿乳制品行业标准，2025年5月27日生效执行

近日，天猫国际为进一步提升婴幼儿乳制品行业的整体产品品质，规范商家行为，特别制定了《天猫国际婴幼儿乳制品行业标准》。该标准于2017年5月27日正式生效实施，为行业树立了明确的行为规范。

新颁布的行业标准对产品发布规范、产品标识标志规范及产品质量规范等方面进行了详细规定。针对这一重要标准，特此进行内容整理，以飨读者。

一、范围

本标准主要规定了婴幼儿乳制品的发布规范和质量规范，适用范围包括以下类别：

奶粉类别：婴幼儿牛奶粉、特殊配方奶粉、婴幼儿羊奶粉等。

二、产品规范

（一）产品发布规范

1. 标题发布规范：标题必须按照规定的格式包含品牌名、产品名称和规格。品牌名只能是一个，且必须是经过天猫国际许可的子品牌名称，产品名称需为婴幼儿乳制品的正式名称。

2. 主图发布规范：主图需为实物拍摄图，总数应达到5张，每张图片的尺寸不得小于800800像素。首张图应为商品正面实物图，第二张图为白底商品正面实物图，第三张图为商品背面图，第四和第五张图可为商家个性化展示图。商标和品牌LOGO的放置也有具体规定，需置于主图指定位置，并按照规定的比例大小进行设计。

3. 产品属性发布规范：产品发布时，必须准确选择品牌、产品规格。商品属性栏的填写必须真实，符合原销售国/地区的相关标准。具体包括商品名称、配料表、储存方式、保质期、食用方法、原产国、生产厂商、厂商地址、净含量和规格等信息。

（二）产品Detail页面描述规范：详情页面描述中需包含一张能清晰展示商品品牌的实物图片，以及营养成分表的中文翻译件，翻译内容需与实物图中的营养成分表一致。展示位置分为PC端和无线端，具体路径详见标准。临近保质期的婴幼儿乳制品，必须在描述页面清晰标注剩余有效期或以其他方式提醒消费者。

（三）婴幼儿乳制品产品标识标志规范

标签上应清晰标明以下事项：产品名称、配料表、主要营养成分的中文名称及含量、储存方式、净含量及规格、产品功能、适宜人群、不适宜人群、适用月龄、食用方法及食用量、保质期/有效期、储藏方法、过敏提示等信息。特别提示，如果产品名称中含有动物性来源，应在配料表中如实标明使用的生乳、乳粉、乳清（蛋白）粉等乳制品原料的动物性来源。当使用两种以上动物性来源的乳制品原料时，应标明各种原料的比例。原销售国/地区的信息和其他标签内容也应按照相关规定进行填写。

（四）产品质量规范

商品质量必须符合原销售国/地区的产品质量安全标准以及天猫国际的商品品质抽检要求。如有其他法律法规的要求，商家也需遵守。具体来说，婴幼儿乳制品不得添加任何违禁成分，如西布曲名、酚酞等不能作为食品原料的成分；商品不得为市场召回商品；在商品标题、主图及详情页面的宣传内容中，不得出现任何违规情形，包括夸大功效、明示或暗示适合所有症状及人群、宣传治疗作用等。

三、注意事项

商家在发布商品及进行宣传时，应严格遵守本标准的规定，如有违反，将承担相应的责任。消费者在购买婴幼儿乳制品时，也应仔细查看商品信息及标签，选择符合标准的产品。

（整理/风口星网 董小玲）