可穿戴市场蛋糕诱人，企业争相争夺，产品同质化现象严重：如何突围求胜？

此前业内普遍认为，2015年将是可穿戴设备市场的爆发期。谷歌眼镜在1月19日的“停摆”消息给这一行业带来不小的震动。尽管如此，Apple Watch的上市还是重新点燃了市场对于可穿戴设备的热情。Apple Watch作为苹果CEO库克口中的“革命性”新产品，备受关注。

关于可穿戴设备市场的巨大潜力已经不容忽视。市场调研机构IHS预测，全球可穿戴设备销售额将在未来几年内呈现爆发式增长，年均复合增长率高达22.9%。特别是智能手表，其出货量年增长率预计将达235%，在可穿戴设备中的比重将逐渐上升。

尽管市场看好可穿戴设备的前景，但谷歌眼镜的意外“停摆”事件却给市场泼了一盆冷水。谷歌眼镜作为智能穿戴设备的先驱之一，其突然停售引发了行业内人士的猜测和讨论。有行业人士指出，谷歌眼镜停售的原因包括成本过高、缺乏杀手级应用以及隐私安全方面的问题。智能穿戴行业专家陈根表示，真正制约谷歌眼镜发展的是大数据平台无法支撑其价值实现的问题。

与此市场上的可穿戴设备同质化现象严重。很多产品缺乏创新，功能相似但缺乏突出的用户体验和实用性。例如健康手环等产品在核心功能上的相似性较高，市场上已经涌现出众多类似的智能可穿戴设备产品。可穿戴设备的零部件价格低廉，使得很多企业都能够轻松涉足这一市场，加剧了产品同质化竞争。

值得注意的是，尽管可穿戴设备市场受到广泛关注，但消费者对这类设备的依赖性并不强。移动市场研究公司Endeavour Partners的研究发现，很多拥有可穿戴设备的消费者并不经常使用或者会在一段时间后放弃使用。这表明，虽然可穿戴设备市场潜力巨大，但要使其成为像智能手机那样的千亿美元级市场还需要更多的创新和用户接受度。

可穿戴设备市场仍然充满机遇和挑战。各大企业需要不断推出创新的产品，提升用户体验和实用性，才能够在这个竞争激烈的市场中脱颖而出。