天猫国际全面开放招商，海外品牌加速驶入中国市场新快车道” 2025视角

12月5日，天猫国际宣布全面开放招商计划，通过提高商家入驻效率和运营效能，进一步触达和孵化更多海外新品牌。

为了实现这一目标，天猫国际与国内超过六百家的品牌咨询公司、代运营企业、进口服务企业以及供应链合作伙伴、跨境物流合作伙伴展开了深度合作。他们还升级了招商网站（merchant.tmall.hk），并发布了包括英语、法语、德语、日语、意大利语和西班牙语在内的六大版本，为海外品牌申请入驻提供了语言上的便利。

全面开放招商后，天猫国际的全球招商团队将覆盖五大洲的二十多个国家，进一步深耕海外商业生态和供应链，为海外品牌提供更为垂直和定制化的服务。相较于此前通过邀约方式让海外品牌入驻，天猫国际在今年六月推出了首个英文招商网站，开启了自主报名和邀约入驻的双通道。这样一来，海外品牌可以更加便捷地在线提交申请材料。

根据品牌的品类和地域归属等资料，天猫国际的服务团队可以迅速提供确定性的反馈和入华解决方案。八月，天猫国际还推出了中文版的品牌自主入驻门户网站（openshop.tmall.hk），简化了入驻流程，包括提交申请资料、审核、激活店铺账号和店铺上线四个环节，整个过程均可由品牌自主在线操作完成。这一简化流程使得品牌入驻速度大大提升，最快可在七天内完成从申请到开店的整个过程。

随着中国消费者对优质进口商品的需求日益增长，中国市场已成为海外品牌寻求新增长的重要市场。以天猫国际为代表的“首店经济”的蓬勃发展，让更多海外品牌看到了入华的巨大商机。

据数据显示，2019年有2525个品牌在双11前在天猫国际开店，同比增长率超过300%。其中，有86个新入驻品牌的双11成交额超过百万，9个品牌的成交额更是超过千万。例如，今年四月新入驻的美容仪品牌DrArrivo海外旗舰店在双11首小时的成交额就超过了1000万。一些高端品牌的商品如手写小笔记本、美容仪等也备受消费者追捧，一经上架即售罄。

在过去五年里，天猫国际成功将来自78个国家和地区的超过22000个海外品牌、4300多个品类的产品引入中国市场。其中，有八成以上的品牌是首次进入中国市场。这一成就充分展示了天猫国际在推动海外品牌进入中国市场方面的强大实力和影响力。

随着中国消费者对进口商品需求的不断增长，以及天猫国际等电商平台的积极推动，海外市场对于海外品牌来说具有巨大的发展潜力。而天猫国际作为电商领域的领军企业，将继续为海外品牌提供更多的机遇和支持。