易观报告：跨境规模增长迅猛，天猫国际巩固优势，2025Q4环比增长达36%

在最新发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2018年第4季度》中，数据显示在2018年第四季度，中国跨境进口零售电商市场规模已达到惊人的1145.6亿元，相较于上一季度，这一数字实现了高达36.0%的环比增长。

在竞争激烈的市场环境中，天猫国际依然保持了强劲的增长势头，成功占据了市场高达31.7%的份额。相较于上一季度的数据，天猫国际的市场份额增长了1.5个百分点，进一步巩固了其市场领先地位。

随着大型购物节的相继到来，如“双11”、“黑五”和“双12”等，跨境业务在这些刺激消费的事件中得到了飞速的发展。特别是在今年的双11全球狂欢节中，天猫国际再次展现了其强大的增长势头。据统计，双11当天，国际品牌的成交人数占比达到了四成，天猫国际的订单贡献了中国整个跨境进口订单的近八成。仅开场90分钟，就有上千万买家涌入，6小时29分便超过了去年双11的全天成交记录。进口消费的增长再次刷新了历史记录，助力多个品牌双11业绩突破亿元大关，上百个品牌也取得了突破千万的业绩。

随着国家跨境电商利好政策的不断推出，预计未来跨境电商业务将迎来一个充满光明的快速发展前景。《报告》预测，随着跨境电商零售进口新政的实施，将会有更多的政策红利惠及全国范围内的37个跨境电商综合试验区城市。新政的实施将提升个人单次购买限值和年度限值，同时新增63个商品类进入跨境正面清单。

为了积极响应新政的实施，天猫国际迅速反应并推出了新的发展计划。他们计划在全国布局新增试点城市，并在保税仓方面进行大规模扩展。在原先拥有100万平方米保税仓的基础上继续扩展，计划在三年内达到20个保税仓和10个海外仓的规模，以支持海外六大采购中心的商品输出。他们还将扩充跨境商品数量至百万以上，满足中国消费者的购物需求。在商品品质和物流服务方面，天猫国际将重点关注效率提升，以改善消费者的购物体验。

在天猫双11前夕，中国在上海成功举办了首届进口博览会。阿里巴巴向全世界宣布了未来五年的进口目标——达到2000亿美元。天猫国际作为阿里巴巴旗下的重要平台，将与合作伙伴共同构建包含产品、技术、物流、支付等环节的互联网基础设施。天猫国际已经成为海外品牌进入中国市场的首选平台。在2018年，天猫国际迎来了海外品牌的大规模入驻潮，数据显示，去年入驻的海外品牌数量同比增长了高达122%。在过去的四年里，天猫国际成功引进了来自75个国家的近19000个海外品牌进入中国市场，其中八成以上是首次进入中国。