借世界杯东风营销获利可观，但需警惕扫雷行动开展风险防范”

炎炎夏日，六月酷暑已经来临，炙热的太阳和高温让人难以忍受。而另一件备受全球关注的大事儿也正在如火如荼地展开——即将于2018年6月14日至7月15日举办的2018年俄罗斯世界杯。

这届世界杯不仅是各国球迷翘首以盼的盛事，也是跨境电商和各大企业的巨大商机。商家在借势营销的也需警惕侵权风险，以免功亏一篑。

不同国家在世界杯期间的热销产品各有特色。例如，在巴西，蜂蜜成为最受欢迎的纪念品之一；而在美国，足球相关商品的搜索量激增，包括足球防滑钉、球、护腕、手套等配件；泰国的成衣出口和相关消费也大幅增加。日本的大型超薄电视、英国的电视机、啤酒和足球衣，印度的空调和冰箱，加拿大的足球纪念品，韩国的进口啤酒，以及德国的各种酒精饮料、休闲食品等，都在世界杯期间迎来销售热潮。

对于卖家而言，想要在世界杯期间借机提升销量，必须注意避免涉及版权侵权的问题。早在2017年，俄罗斯警方就已没收多批因使用世界杯标志造成的侵权玩具、衣物等。国际足球联合会（FIFA）拥有会徽、吉祥物、专有名词词组以及世界杯专用字体的版权和商标权，仅FIFA和其合作伙伴、赞助商可以用于商业活动。

卖家在使用世界杯标志时须谨慎。未经授权使用世界杯符号，如将标志印在服饰或其他产品上，或让标志出现在APP启动画面、网站域名中以及各种官方标志图案被设置成超链接等情况，都属于侵权行为。业也被禁止使用世界杯标志。任何涉及到、竞赛与的场合中，都不允许使用世界杯有关的标志。

在世界杯期间，商家可以借助这一全球盛事进行营销，但必须遵守相关规定，避免涉及版权侵权问题。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的心。（文/风口星网 吴桂真）