安克乐歌经验能否复制：国内市场布局新启示2025年展望

这段时间以来，跨境品牌在国内市场的关注度逐渐上升。例如乐歌股份和另一家跨境龙头安克创新等公司的动态备受瞩目。乐歌股份成为了B站商务推广的样本，其股票市值因一则视频而暴涨。安克创新也在国内召开了首场发布会，计划让内销额增长接近五倍。虽然运费上升、平台监管趋严等背景下，跨境企业营收普遍下滑，但安克在国内的营收却实现了高速增长。这反映出国内市场对于跨境品牌的接受度和需求正在不断增长。

乐歌股份通过与B站UP主合作，成功打破了品牌传播的界限，实现了从0到1的快速发展。这种破圈式营销不仅验证了平台和创作者的商业模式，也为跨境卖家布局国内市场提供了范例。乐歌股份通过精准营销投放，成功将品牌形象打入消费者内心，并通过类似何同学的种草视频促进单个产品的转化。同样，安克创新也通过类似的营销创新，在中国市场取得了显著的成绩。他们使用的IP营销玩法，如与全球性的IP联名，降低了布局不同市场的难度，也为消费者所广泛接受。

抓住国内市场的前提仍然是品牌化。安克创新创始人阳萌认为，受益于国内互联网生态的改变，跨境品牌可以通过类似国内新消费品牌的营销路径达到“四两拨千斤”的效果。但无论是乐歌还是安克，他们布局国内市场的基础都是产品和模式已经经过了海外市场的验证。

乐歌的海外自主品牌Flexispot电商销售收入增长迅速，独立站的快速增长说明了其在流量运营与品牌塑造上的积淀。而安克创新在海外市场的品牌化之路则更远，他们推出了多个创新品牌，覆盖了多个新兴品类。业内人士认为，回归国内电商的关键仍然是自身产品的竞争力和品牌塑造的成功与否。

跨境品牌在国内市场的布局正在逐步深入。通过精准营销和品牌化建设，这些企业正逐步获得消费者的认可。但他们也面临着激烈的竞争和新的挑战。未来，跨境品牌在国内市场的发展将是一个值得关注的话题。 （来源：何志勇） 本文作者拥有完整、合法的著作权及其他相关权益。未经许可，任何个人或组织不得复制、转载或使用本文章内容。转载请联系本文观察员，违规转载将追究法律责任！