阿里、亚马逊和沃尔玛印度商战激战正酣，谁是最大赢家悬念揭晓在即

中国依然是全球电商市场的领头羊，而印度电商市场则展现出巨大的增长潜力。据估计，在2016至2017年间，印度的电商市场规模迅速扩大至330亿美元，年复合增长率达到19.1%。据印度品牌资产基金会（India Brand Equity Foundation, IBEF）的预测，到2026年，这一数字有望突破2000亿美元。

在电商行业中，不论是国内外，商业模式常常先于法规诞生。而印度工商部长Suresh Prabhu正致力于为电子商务制定一项国家政策。印度商业部对媒体表示，印度正面临数字经济的挑战，正在商议制定全面的电商政策。

印度正在努力监管电商市场，认为部分电商平台的行为扰乱了市场秩序。在印度电商市场，需要解决的关键问题包括实体和数字基础设施的建设、法律法规的完善、税收政策的调整、数据流的控制、服务器本地化、知识产权保护、外商直接投资（FDI）以及对印度工业组织的协调。

印度国家电商政策智囊团的成立正值关键时刻。世界贸易组织（WTO）正与71个国家和其他13个代表团共同商讨电商法律法规的相关问题。一些印度实体零售商指责像Flipkart和Amazon India这样的电商平台违反了FDI规定，他们通过操控平台价格，提供不正常的折扣来扰乱市场。

与此外国企业继续在印度市场“搅局”。BigBasket这个印度食品电商平台刚刚获得了阿里的2亿美元融资，而“印度版大众点评”Zomato也得到了蚂蚁金服1.5亿元的投资。中国企业通过投资“印度版支付宝”Paytm，开始在印度电商市场崭露头角。

尽管中国电商企业在印度市场积极扩张，但印度电商市场依然被视为美国公司的战场。沃尔玛和亚马逊在印度的竞争日益激烈。专家推测这两大巨头都将大力投资印度市场。Amazon India正努力收购印度电商巨头Flipkart的股份。

亚马逊为支持当地中小企业，向其子公司Amazon India Seller Services投资了27亿美元，同年其注册资本也翻倍至47.4亿美元。尽管如此，亚马逊仍需与竞争对手沃尔玛争夺Flipkart的控制权。沃尔玛正与Flipkart进行谈判，计划以高达120亿美元的估值收购其60-80%的股份。

分析人士认为，沃尔玛选择进军印度市场是因为其在中国的投资未能如愿。在2011年，沃尔玛首次投资了不盈利的电商平台“1号店”，随后转手给京东。此后，沃尔玛在中国市场的地位受到阿里的制约。

软银集团正利用其庞大的1000亿美元愿景基金，整合电商和电信业务，以对抗谷歌和亚马逊。软银计划出售部分股权，并推动沃尔玛收购Flipkart的交易。软银在印度的电商和金融科技领域投资了近80亿，包括对Paytm、Flipkart和“印度版滴滴”Ola的投资。

总体来看，印度电商市场的竞争愈发激烈，各大企业纷纷布局，以期在未来的市场中取得一席之地。的监管政策也将对市场发展产生重要影响。（编译/风之传媒 曹倩倩）