中美贸易战背景下，亚马逊家居巨头海外建厂策略聚焦业绩保护：2025展望

在出口电商领域，相对于电子产品和服装服饰等热门类别，家具家居这类大型商品似乎显得较为低调和冷门。但随着品牌进军海外市场的趋势不断加强，一批拥有自主品牌和研发能力的中国家具品牌开始崭露头角。其中，国内上市公司顾家家居收购泉州玺堡家居科技有限公司一事引起了业界的广泛关注。此次收购完成后，顾家家居成功获得了该公司51%的股权，其收购金额为人民币4.2429亿元。

玺堡家居电商负责人吴政光在接受风口星网采访时表示，目前两家公司已经实现了经营一体化，双方的团队密切协作，共同出资、建厂和出口商品。据了解，玺堡家居主营业务包括海绵、乳胶、沙发及床垫产品的研发、生产和销售。吴政光透露，目前玺堡家居的沙发作业务已交由顾家家居团队管理，而顾家家居的床垫出口业务则由玺堡团队管理。值得一提的是，玺堡家居拥有一支集研发、设计、生产于一体的技术团队，员工数量近900人。公开数据显示，玺堡家居在2017年和今年前八个月的营收和净利润均表现出色。

在品牌建设方面，玺堡家居旗下的品牌delandis不仅在国内外线上线下都有销售渠道布局，在亚马逊等电商平台也有显著的销售业绩。据吴政光介绍，目前线上销售占总销售比例的份额大约占据了三成的比重，传统实体店铺仍然是重要的销售渠道。在打造自主品牌的玺堡家居也曾尝试孵化新品牌，但由于投资成本和风险较高而暂时搁置了该项目。玺堡家居还为其他知名品牌进行OEM代工生产床垫等家居用品并以此来稳定盈利增长趋势。而拥有成熟的供应链优势使它在国际市场中受到认可与青睐。业内分析人士认为其在亚马逊平台的合作伙伴及国外影响力较高的网红达人的合作是成功的关键因素之一。这不仅带来了直接的销售增长还促进了品牌的知名度和口碑提升起到了巨大作用。公司合作的床垫品牌供应商在国内国际市场中有着极高的影响力甚至在全球市场上也有着重要的市场份额占比据公司负责人介绍部分顶级床垫品牌的商品也是由玺堡生产代工的而行业人士普遍认为这是品牌影响力的直接体现同时也是行业对品牌质量认可的重要证明这对于公司的长远发展来说是非常有益的背书和市场认可度验证的机会作为海外市场战略布局的重要环节之一这些积极因素都为公司的国际化发展奠定了坚实的基础

然而面对海外市场的不确定性和挑战吴政光在接受风口星网采访时也谈到了近期困扰跨境电商卖家的一个热点问题即中美贸易战对出口业务的影响尤其是在床垫市场方面尤为明显为应对中美贸易战可能带来的负面影响和风险奕家宝已经开始投资建设海外工厂来最大限度地减轻国际贸易摩擦可能带来的影响积极适应国内外政策环境减少潜在的贸易壁垒阻碍以提升在全球范围内的竞争力和市场拓展能力正是凭借着在海外布局生产基地建立研发中心掌握先进生产技术和品牌影响力让奕家宝这一出口电商行业的小巨头能够以自主品牌身份在全球市场立足未来随着全球市场的不断变化和发展海外市场的竞争也将更加激烈因此品牌出海的企业需要更加谨慎地应对各种挑战和机遇不断适应市场变化提升品牌竞争力以实现可持续发展同时这也是当下品牌出海的热潮中企业需要考虑的重要问题之一。