社媒与邮件融合营销：策略升级，实现超强联动！玩转整合营销新纪元！你会挑战吗？

社媒营销有助于卖家接触到新的受众，邮件营销则擅长于提高转化率。在做出购买决定之前，消费者需要接触一个品牌多达12次。而通过将邮件营销和社媒营销相互结合，卖家可以更快地实现这一里程碑。在此过程中，卖家建立起了顾客忠诚度、推动了参与度并产生了品牌认知度。这种优势互补且成效卓越的营销方式，何乐而不为呢？

为帮助卖家们实现低成本高效益的协同工作，下文列出了将社媒营销与邮件营销相结合的9大技巧。

技巧1：结合邮件营销和社媒营销渠道，打造一个更强大的品牌

潜在顾客看重的是品牌完整性，这意味着企业应该展现值得信赖的一面，并注重细节工作。那么，当两支营销团队互不交流时会发生什么情况呢？邮件营销和社媒营销渠道开始“各说各话”。

如果你发送的邮件既有趣又通俗，而像Facebook这些社媒平台页面却都是严肃的业务信息，这会影响到你的品牌一致性。整个品牌的感染力也因此弱化，最终导致你失去潜在顾客。

同步你的邮件营销和社媒营销语言并不难，归根结底是团队之间的沟通。如果你做对了，这个方法可以帮助你建立更有成效的品牌推广。

新品分享网站Product Hunt就是一个典型范例，他们的邮件时事通讯和推文分享着同一种“语言”。如上图所示，这个品牌亲民而又热情，它使用了大量的表情符号，并发布了宠物猫的GIF动图。

因为保持了品牌的一致性，无论是使用Twitter、邮件还是两者兼而有之的Product Hunt粉丝，他们都能理解这个品牌的含义。

技巧2：利用邮件营销来测试自己的社媒广告创意

社媒广告是一种转化潜在顾客的强大方式，但它们的价格并不便宜。首先了解哪种CTA（Call-to-action，行动号召）信息能够实现更多的转化不是更明智吗？

在购买广告之前，你可以使用邮件营销来测试自己的广告创意。例如，撰写几封邮件，并用上有效邮件标题的创建技巧，然后在社媒广告中使用表现最好的创意。

你还可以进行更深入的测试，根据你想要对准的顾客群体，对各种标题和图片采用A/B测试。

技巧3：内容的循环利用

在企业的邮件营销和社媒营销渠道之间重复使用内容非常容易，这一切仍然归结于团队之间的沟通交流。该技巧的明显优势在于团队之间的资源共享，这是一个超值的策略。

以笔记管理软件Notion为例，在发布新功能之前，他们通常会在Twitter页面上使用大量GIF动图进行展示。但当更新完成时，其团队还会在邮件更新中重新搭配上相同的GIF内容（如下图）：

Notion的做法是一个非常基本的使用案例，你也可以把它提升到更高的层次。例如，让你的Twitter/Faceboo丝分享他们的成功故事，从中选择最令人印象深刻的帖子，并在下次邮件更新中使用该内容。由此，你有了下一封邮件的内容，你也向订阅者传递了自己的社媒页面信息，这种战术可以说是一举两得。

另一种方法是，你可以使用Twitter的推文串功能thread（或Facebook帖子）向用户解释一些事情。而当你需要再写一封邮件的时候，你可以直接链接到该解释的内容页面，而不是重新写一篇新的邮件。同样地，这也会促使你的邮件列表订阅者在社交媒体上关注你。

这一利用链接创建的内容循环利用范例同样来自于Notion。在邮件更新中，他们宣布了一项新功能，并对其进行了简要描述。而在Twitter上，他们发布了一条更长的带有深入解释的Thread，然后在邮件中提供了该链接（如下图）。

Notion发布的Thread包含了12条带有自定义图片的推文。通过这样，你的顾客可以直接在推文底下进行回复，而那些希望获得积极反馈和邮件订阅者将立即看到社媒用户对你品牌的认可度：

内容的循环利用也在另一方面发挥着作用，你可以在邮件更新中讲述一个深入的故事，并在Twitter或Facebook上重复使用。内容交换可以帮助营销人员保持营销渠道畅通，并提高品牌的一致性。

技巧4：在邮件更新中添加社媒页面的链接

在邮件更新中添加相关社媒页面的链接，这将使得关注你的社媒账户成为一个一键决定。假设一位消费者订阅了你的邮件列表，如果感到满意，他们可能会对你的社媒页面感兴趣。但如果你没有提供这些链接，大多数人都不会亲自去寻找它们。

接下来，你需要比照两封电子邮件：

如下图所示，线上数据库服务公司Airtable在发送邮件更新时，并不会透露其相当受欢迎的社媒账户的信息。当订阅者阅读其中一封邮件时，他们并没有获得了解该公司社媒页面的激励：

VPN提供商TunnelBear的邮件虽然看起来很类似，但他们在页面底部放上了Twitter和Facebook的链接，订阅者很有可能会点进去一探究竟。那么，你认为哪一种邮件更合适呢？

技巧6：社交媒体平台上举办互动竞赛

竞赛是吸引社交媒体粉丝的一种绝佳方式，同时也有助于增加邮件订阅用户。想象一下富有吸引力的比赛口号和诱人的奖品，便能激发人们参与的热情。要求参与者通过订阅邮件通讯来参与比赛，这样你就能将社交媒体上的一部分受众转化为邮件订阅用户。可以利用人们的错失恐惧症心理，通过推广独家优惠和折扣等活动内容来吸引更多关注并参与互动。

技巧7：利用社交媒体平台推广邮件文摘

有一种策略可以让你的邮件内容在未经用户注册的情况下直接进入他们的收件箱。例如，通过参与热门社交媒体群组并发布高质量内容，利用人们对这些群组邮件更新的关注来吸引潜在用户。假如你的内容受到好评并被选为某个社媒平台的精选文摘内容，那么你就有可能接触到大量之前并不了解你的潜在顾客。这种方法的关键在于创造有价值的内容，甚至可以重新利用一些博客文章来实现这一目标。例如，一个之前对网页设计与开发机构不了解的社媒用户，可能因订阅了某个博客平台的每周文摘而接触到该机构的文章。

技巧8：通过社交媒体精准定位邮件订阅用户

想要吸引特定人群注册你的邮件列表，可以利用社交媒体平台特别是LinkedIn上的工具如Sales Navigator来寻找理想受众。此工具能根据你的需求生成一个包含潜在用户的列表。接下来，你可以通过提供激励措施如电子书等方式与他们取得联系并鼓励他们注册。记住，个性化信息的重要性不言而喻，研究你的目标受众以制定更具针对性的策略。通过这种方式，你可以逐步扩大邮件订阅用户群体。

技巧9：整合邮件订阅用户与社交媒体受众

将邮件订阅用户列表上传到社交媒体平台的受众设定功能中，有助于更好地进行定向广告投放。在Twitter的Tailored Audiences、Facebook的Custom Audiences或LinkedIn的Matched Audiences等工具中，你可以根据用户是否接触过你的品牌来细分受众。通过这些工具，你可以更有效地将邮件营销与社交媒体营销结合起来。这样一来，营销策略的效益会更加显著。如此一来可以进一步加强你与已有客户和潜在受众的互动联系，并通过精准定位提高营销效果。整合这些策略将使你能够充分利用邮件营销和社交媒体营销的优势，实现整体大于局部之和的效果。