聚焦挑战：中国跨境电商遭遇围攻，坂田之立场分析”

日前，Temu正式上线了巴西站，并试图通过最高90%的购物折扣和免费送货到门服务吸引当地消费者。但最新消息显示，巴西众议院和参议院都批准了终止对金额不超过50美元的国际采购订单的免税政策，并决定对这类商品征收20%的进口税。如果法令最终生效，对Shopee、Shein、速卖通和最新加入巴西市场的Temu可能都会造成影响。

2024年伊始，马来西亚的低价值税就已正式生效。根据规定，所有通过电商平台销售到马来的商品，售价低于500令吉的都必须缴纳10%的低价商品税。这也使得Shopee等电商平台上的商品价格出现了上涨。

而前段时间，美国海关与边境保护局（CBP）的一系列海关整顿措施，就如同突如其来的风暴，给中国跨境电商在美国的发展蒙上了一层阴影。

一年之间，似乎全球都在对低价进口商品做出限制，对中国跨境电商行业来说不算是个好消息。尽管如此，中国跨境电商平台出海的脚步仍在加速。5月27日，速卖通宣布签约足球巨星大卫·贝克汉姆为全球代言人。在万众瞩目的2024欧洲杯赛事中，速卖通成为了官方合作伙伴，阿里国际站则是官方B2B电商合作伙伴。而Temu已在全球开通了70个国家站点，囊括了亚洲、欧洲、北美、拉美、非洲以及大洋洲等众多国家和地区。（Temu半托管正热！现场对接Temu官方，请关注6月26-28日风口星跨境全球平台资源大会，点此报名！）

国家也在支持跨境电商行业的发展。就在6月11日，商务部等9部门发布关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见。鼓励有条件的地方聚焦本地产业，建设产业带展示选品中心，与跨境电商平台开展合作，设立产业带“线上专区”。

“小额豁免”带动跨境电商发展

这次美国海关的整顿风暴波及了多家美国清关公司，迫使它们暂停“小额豁免”（T86）清关业务，其中甚至包括了Seko Logistics这样的大型国际货运代理商。据报道，Seko Logistics每月处理数百万件“小额豁免”包裹。不过目前Seko Logistics已经恢复了清关业务。

“小额豁免”政策规定，凡是通过直邮交付给个人买家的包裹，只要价值低于800美元就可以免税进入美国。入境审查也相对宽松，这给中国跨境电商卖家在美国市场开展业务，带来了非常大的便利。

从中国跨境电商行业的发展来说，“小额豁免”有多重要？从2000年阿里国际站出海开始，价格优势明显的邮政小包就迅速成为了跨境电商卖家的首选物流配送模式。邮政小包非常适用于较轻、体积较小的商品配送，不仅物流性价比高，且清关便利、查验率低，利用好相关政策还能免除关税。

而800美元“小额豁免”政策，源自2015年春天奥巴马签署的《贸易便利化和贸易执法法案》，将原先的“最低限度条款”限额从200美元大幅提升至800美元，这一跳跃，无疑为跨境电商打开了一扇更广阔的大门。

那时“小额豁免”政策的最大受益者其实是亚马逊和美国买家。2015年前后正值亚马逊大力引入第三方卖家，无数跨境小包如同潮水般从世界各地涌向美国，其中很大一部分商品来自中国工厂。

来自深圳的跨境商家Grace告诉品牌工厂，她所售卖的手机壳全部通过跨境小包的形式运送到海外消费者手中，“我们的产品很轻，用小包运输是最合适的，也不需要在海外仓囤货，很方便。”

随着跨境电商行业的发展，出口的小包越来越多，因此针对于热门国家推出的专线小包物流业务也随之增长。根据2023年晓生排行榜披露的数据，小包专线占跨境物流企业业态营收比重高达45%，几乎占据了跨境电商物流市场份额的半壁江山。

而Temu和SHEIN在美国市场的迅猛发展，更是将“小额豁免”政策发挥到了极致。它们的品类以服装和轻小件为主，客单价远低于800美金的门槛，因此小包直邮是首选物流方式。

美国国会委员会在去年的一项调查中发现，Temu和SHEIN卖家加起来占了从中国进入美国的最低限度包裹的近一半。这也使得进入美国的“小额豁免”包裹的数量持续攀升。在2023年10月1日到2024年3月31日的183天里，美国海关共处理了7.05亿件通过“小额豁免”政策进入美国市场的小包裹。换算下来，在2024财年美国海关平均每日要处理385万件小包，而这一数据在2023财年约为288万件，在2018年时大概是100万件左右。

“多重监管”之际，9部门发文支持欧盟政策在近几年有所调整，尤其是在2021年至2022年期间，这一调整为中国的跨境电商卖家带来了挑战和阵痛期。针对这一系列的变革，依然深耕欧洲市场的跨境商家Arron坦言：“税务合规是必然趋势，长期来看将有助于净化市场环境并减少恶性竞争。”他强调了跨境电商格局正在经历重大变化。

Arron的经验告诉我们，跨境电商行业正在经历深刻的变革。当传统的小包直发业务模式面临挑战时，海外仓和本土店逐渐成为跨境电商的新焦点。

从平台的角度来看，亚马逊在2021年选择了通过代扣代缴VAT增值税的方式来遵守欧盟的规定。面对多国对“小额豁免”政策的调整，中国的跨境电商平台则试图通过提升“半托管”模式的战略地位来应对挑战，以减轻小包物流的压力。

许多卖家向品牌工厂反映，由于多家美国清关公司暂停了“小额豁免”（T86）清关业务，Temu全托管买手群内官方已经发布了“首单暂时暂停”的通知。这表明Temu等中国跨境电商平台在寻求新的发展路径时，已经将重心放在了半托管业务上。

长期关注跨境货代业务的Woody表示，过去一年中，速卖通、Temu和Shein都在大力发展全托管业务。这导致了国内仓储和跨境小包运输能力的紧张，尤其在旺季问题更为突出。Temu在去年的圣诞季期间包裹量激增，交付出现了很多问题。无论是速卖通还是Temu，今年都在加强半托管业务的推广。

品牌工厂进一步了解到，Temu的半托管模式主要面向那些拥有海外仓和本土发货能力的卖家。这一策略是Temu等中国跨境电商平台在面对与亚马逊等竞争对手的竞争时所采取的重要措施。在全球化的浪潮中，中国跨境电商正积极应对挑战与机遇。它的背后是中国产业带工厂的强大制造能力，为跨境电商的蓬勃发展提供了坚实的基础和源源不断的动力。从电子产品到机械设备，中国制造的品质和竞争力已经伴随跨境电商走进了全球消费者的生活。在税收、资金扶持等方面的大力支持为跨境电商发展提供了良好的外部环境。中国跨境电商正积极拥抱数字经济的大潮，展现出了顽强的生命力和无限的潜力。以上内容仅代表作者个人观点，不代表风口星跨境立场。如有关于作品内容、版权或其他问题，请于作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系。（封面图片来源于图虫创意）