跨境电商竞争激烈：无品牌卖家真的难立足！

跟卖是亚马逊平台上的“专属”特色，也是让很多中国卖家又爱又恨的现象。虽然跟卖给他们带来了不菲的订单，但也导致了店铺的死亡。

随着跟卖现象越来越严重，亚马逊平台卖家的发展受到了阻碍。平台的众多商户规模不大，其产品一旦被跟卖，销售会大幅下滑，甚至连listing的修改权限都会被跟卖者抢夺。这种现象容易导致平台秩序下降，使卖家被迫陷入价格战，利润大减。

如果你想要成为亚马逊品牌卖家，或者想要在亚马逊平台上做好，那么第一步就是防止跟卖。而防止跟卖的第一步，就是自创listing，注册自己的品牌。

关于商标注册，卖家们常常感到困惑。我们特别采访了广州积特企业管理咨询有限公司的高级知识产权顾问Ivy，让她来为我们说说商标注册的那些“门道”。

背景：亚马逊推出企业品牌理念

为了切实维护卖家的利益，打造良好的电商环境，亚马逊积极推出了品牌企业理念，鼓励线上企业走品牌路线。当线上卖家获得商标受理通知书后，他们就可以通过受理号和产品展示网站成功申请品牌备案，手续简单、操作便利，保护性强。这一举措掀起了企业品牌的热潮，成为了电商企业发展的趋势。

方案：企业欲走品牌路线，必须先“扶正”

那么究竟何为企业品牌呢？根据亚马逊备案的要求，品牌等同于企业的商标。一个企业除了应有自身商号外，还需要一个独特的商标来代表企业文化和产品。品牌在市场上的效应会浓缩在一个符号（即商标）上，代表企业的文化力量。商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合等，均可申请注册。

技巧：如何降低商标申请风险，保护自身专用商标权益？

据Ivy介绍，商标申请专业性极强，重点在于防范风险。卖家在申请商标时应注意以下几点：

1. 提交申请前要进行预热查询，查询的专业性代表了商标注册的成功率，目的是为了防止商标设计的重复、避免第三人提起异议。但需要注意的是，实际能够确认商标独特性的工具较少，申请者如果单独自行查询并未能有效地降低风险。

2. 商标被异议时要谨慎回复。一般商标如果申请顺利，商标公示完毕就可以注册成功。但因为商标注册风险无法根除，因此商标被异议期间申请人需及时回复。商标局对申请者的回复要求较高，一般是要求回复对于使用证据的证明、商标的详细描述以及对提出的近似商标相区别的描述的法律文件。由于文件专业性极强，故商标局只认可由当地专门的律师或相关资质的事务所提供的文件。

3. 切勿相信商标注册包过服务。这一建议与上述的风险相关联。Ivy特别提醒各位卖家，商标申请是否通过需要商标局的评定，商标局根据查询的结果、公示结果才能做出最终的定夺。前期商标注册公司做好的排除近似商标的工作也只是将商标风险降至最低，无法根除风险。境外政策的变化、先行使用的商标存在率大小也是影响商标成功注册的重要因素。

风口星网建议，企业或个人在选择商标代理机构的时候切勿贪小便宜而选择不专业的机构进行境外商标申请。

【小贴士】如果对海外商标申请有疑问或想了解更多关于商标方面的知识产权信息，可以咨询文中向大家普及商标知识的广州积特企业管理咨询有限公司的Ivy，联系方式是。