珠三角与长三角协同创新：跨境电商零售新模式引领未来2025年新发展潮流

1月23日，广州市CBD珠江新城首家跨境直购体验店正式试业，现场人山人海，最热门的尿片、奶粉货架基本搬空，人们对于免税商品的热情可见一斑。该店德国爱他美奶粉(Aptamil) 700g( 0-6个月)价钱是人民币198元，比香港JOYBE网站同一品牌800g( 0-6个月)奶粉，价钱是港币255元(约人民币204元)略高，但考虑到从广州到香港无论是坐直通车还是大巴，都需要约3个小时，仍然有不小吸引力。这些产品在免税店的价格，比市面上大型超市的价格还要便宜3-6成，另外可以保证正品，比广州水货外贸店的产品更放心，相对而言是目前中产、小康家庭们购物的好选择。

广州CBD这家保税体验店的一大特点是不再只位于机场或相对偏僻的自贸区、保税区内，而是直接搬到了城市的中心地带，对于中国跨境电商来说，是一种新的形态变革。该店依托广州保税区外实体延展平台，由广州美悦优选电子商务有限公司结合跨境贸易电子商务，开展的“O2O”线下体验店。它分为两种体验形式，一种是位于“进口直销商品区”内的商品，消费者可以直接购买；另一种是“跨境电商商品展示区”内的商品，消费者在现场扫描二维码直接下单，随后可以通过原产地直邮方式拿到，每单行邮税50元免征。

保税展示交易与跨境电商相结合的模式，在上海自贸区已有先例，但广州的珠江新城保税店，是将仓库从保税仓前置至珠江新城，这在国内是首家。广州珠江新城保税体验店是一个由海关全程监管负责的模式，在质量保证方面具备极大的优势，并且商品直接从广州各保税区发货到店，如果这种模式能发展成熟，对于海外代购、自营海外B2C的价格差优势会是一大冲击。

广州珠江新城保税体验店的开设，是上海、杭州的自贸区跨界电商模式的一个新尝试。目前包括洋码头、淘宝全球购、京东海外购、天猫国际、亚马逊、蜜芽宝贝等虽然各领一时风骚，但不利传闻也从不曾平息。上海自贸区进口商品直销中心号称一年销售收入1.2亿元，但明显它的主力并非放在努力扩大零售额上。2014年8月，美国亚马逊进驻上海自贸区；9月，1号店在自贸区上线海淘项目；2014年12月，维多利亚的秘密在上海成立商贸公司，通过与代理商的合作，于2015年初开设内地首家专卖店。截至目前，上海自贸区已经为55家电商企业、12家物流仓储企业完成跨境电商备案工作，业务范围涵盖美国、韩国、澳大利亚、新西兰等多个跨境网购热点国家。

对于“电商之都”杭州来说，其跨境电商的探索则更为深入。2014年，浙江省网络销售额高达5642亿元，同比增长47.6%。本周，浙江省“两会”开幕，浙江省长李强的问题与解决方案在《工作报告》中表示，积极创建中国（杭州）跨境电子商务综合试验区（简称跨境电商试验区）。当地官员认为，从“网上自贸区”变阵而来的试验区如果创建成功，杭州将拥有全国唯一一个跨境电商试验区。其目标是到2017年，杭州培育500家跨境电子商务重点企业(累计达到800家)，设立30家公共海外仓(累计达到60家)，届时浙江全省跨境电子商务年交易额(指注册地在浙江省行政区域内企业实现的交易额)要达到500亿美元。

下沙区的中国?杭州跨境贸易电子商务产业园和下城区的中国（杭州）跨境贸易电子商务产业园，分别试点进口和出口业务，承担着杭州绝大部分的跨境电商业务。其中天猫国际就入驻中国?杭州跨贸园，并有高达90%的业务是通过这一跨贸园的公共平台实现。去年“双十一”期间，杭州的跨贸区共验放近38万单货物、价值7157万元人民币。目前，杭州经济技术开发区保税进口业务累计交易订单突破近76万单，位居全国7个跨境电商试点城市前列。

同属中国商贸业两大标兵的珠三角圈与长三角圈，可以说代表了两种未来跨境电商的发展方向。作为中国跨境电商一哥的广东，2014年全省跨境电商交易额占全国7成，广州更是有1200多个专业市场与500多万商贸业从业人员。广州跨境商贸协会的人士透露，在亚马逊，童装长期最热销的卖家基本来自东莞虎门，广东原本从事专业市场批发生意的商家转而成为跨境电商的“弄潮儿”越来越多。

如果广州的批发商家能抓住自贸区跨境电商试点的商机，那么众多饱受电商冲击的零售业实体店则可以迎接新的转型升级机遇，因为这意味着它开始像近邻港澳台、新加坡等广东人民耳熟能详的现代零售业那样，把跨境电商搬到家门口，就像开门七件事那样成为家常便饭；而对于长三角的跨境电商大平台