流量风暴后的趋势：揭秘未来出海新航向的两个真相！展望至2025年

近年来，跨境电商企业转型出海DTC品牌、开展出海企业营销项目成为了热门话题。在当前全球消费局势下，这一转变显得尤为“简单”，其中原因有两方面。

后疫情时代，全球线上消费人数与规模激增。据预测，仅2023年美国电商销售额就有望突破11110亿美元的大关。这一趋势为全球企业拓展出海业务提供了新的机遇。

新一代消费者的购物习惯发生了显著变化。全球有43%的消费者通过社交网络研究品牌和产品。多样化的营销方式，如联盟营销、网红KOL营销等，以及全流程营销管理SaaS平台如的全面发展，为出海企业提供了更多的营销方向。

在这样的大背景下，《出海营销手册·战略版》应运而生。该手册由大中华区总裁Jennifer Zhang（下文简称JZ）撰写，并针对当前出海营销的格局提供了深入的见解和分析。JZ与广大出海营销人员分享了她在多年全球营销经验中总结的中国企业出海战略思考。

消费者情绪价值的崛起标志着传统营销方式的必然转型。全球营销的“变”不仅体现在从产品为中心到用户为中心的转变，更体现在营销信息从传播产品到传播情绪的转变。这种变化导致营销逻辑的必然转变，使得品牌需要更加关注消费者的情感和圈层文化。

在购买决策路径方面，随着亚文化群体的崛起和“社会结构切片”的形成，消费者的触点变得更加多样化。品牌需要布局全链路营销，在消费者的整个购买决策路径上反复触达消费者，以促成消费转化。

在购物的消费目标方面，消费者越来越注重购物的情绪价值。营销内容和营销伙伴需要满足消费者对选品信息的需求，通过Influencers、Affiliates等多样化的合作伙伴和趣味广告、创意视频、激情直播等多种形式，让购物的愉悦无孔不入地传递。

品牌建设与实效增长是合作伙伴营销的一体两面。合作伙伴营销是品牌出海营销走入长期主义的基础，其对品牌内生价值的再创造能力以及对衍生价值的充分运用能力，使品牌在消费者眼里的形象更加人性化、饱满。

作为合作伙伴营销项目全流程管理SaaS平台，能够赋能品牌在绩效层面，开展多类型合作伙伴营销项目，留存品牌资产。JZ表示：“用时间和诚意浇灌品牌，才能获得市场的认可。这是 给这个浮躁又焦虑的营销市场开出的一剂良方。”

《出海营销手册·战略版》为2023年的中国出海企业提供了有时代性的展望与建议，旨在帮助中国品牌顺利出海，深度理解品牌建设的长期意义以及品效合一的合作伙伴营销在出海营销模式中的引领作用。

想要了解更多信息，请扫描上方二维码或点击此处免费领取《出海营销手册·战略版》。（编辑：江同）（来源：impact）

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