玩转亚马逊品牌视频推广，助力转化起飞！使用指南

在2020年的开端，我们都经历了一个与众不同的假期，由于疫情的影响，许多朋友仍在家中度过。作为运营人员，我每天都需要远程工作，关注店铺的运营状况。尽管工厂的同事们已经回到工作岗位，但我仍需努力找回工作的节奏，迅速进入状态。行动！行动！我们不能停止赚取美元的步伐。

回顾去年新年，亚马逊为卖家带来了一项重要福利，那就是全新的亚马逊广告视频功能。品牌推广视频能够更好地帮助卖家应对日益流行的品牌化购物趋势。部分品牌注册的卖家已经先行尝试视频广告，效果卓著。你可以进入后台的广告创建页面查看详细信息。

那么，为什么要推出视频功能呢？视频具有极高的吸引力。研究显示，超过68%的消费者喜欢通过短视频获取品牌信息，使用品牌推广功能的卖家更能从搜索中脱颖而出。视频的转化率也非常高。亚马逊的数据显示，观看品牌或商品视频的访客中，有高达20%会进行购买。通过关键词投放，可以吸引正在搜索与你的商品相关的买家，进一步拓展客户群。

那么，视频广告会在哪里展示呢？当消费者在亚马逊手机端搜索相关关键词时，你的视频就会出现在搜索结果页面的下方。比如，当消费者搜索“登山鞋”时，搜索结果页面就会出现你的视频广告，点击即可直接进入商品页面。

亚马逊为品牌注册的卖家开通了一系列功能，包括品牌头条推广、品牌旗舰店、帖子和品牌推广视频等，帮助卖家实现品牌推广的闭环。

如何创建视频推广广告呢？设置好广告活动的名称、开始日期和每日预算，然后从广告素材中选择视频格式，预览广告并确保内容展示良好。接下来，选择主要的ASIN，推出店铺中排名前5且评级4星以上的产品。在推广过程中，选择高度相关的关键词进行竞价，前期可以选择大词提高曝光量，后期为提高转化率可选择精准匹配词。

在创建视频广告时，需要注意以下几点。视频内容应以商品为核心，第一秒就要突出显示商品。视频时长控制在15-30秒，突出几个关键卖点。由于视频默认是无声自动播放的，所以要确保视频在无声情况下也能清晰展示商品。对有价值的关键词要设置高竞价，提高视频的曝光量。

深圳市非岸文化传媒有限公司（非岸文化），是一家由前腾讯高级产品经理和芒果娱乐品牌总监共同创立的文化传媒及跨境电商服务公司。非岸文化提供跨境电商图像/视频制作、TikTok培训及独立站开户、亚马逊站内外运营等专业服务。公司拥有各国专业拍摄团队及超过120名本土签约模特，能够为产品拍摄高质量的短视频，提供性价比极高的服务质量。拍摄范围广泛，包括家电、儿童玩具、游戏手柄、穿戴饰品等各个领域。

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（编辑：江同）以上内容仅代表个人观点，不代表风口星跨境立场！