跨境零售电商的新篇章：闽军力量在2025崛起”

谈论跨境电商时，人们常常关注“海淘”和“海外购”，却忽略了跨境零售电商这一领域，将国内产品销往国外消费者手中。实际上，在当前传统进出口贸易增速减缓的背景下，我国跨境零售电商却逆势崛起。去年，我国跨境网上零售交易额飙升至214亿美元，增长率高达43.3%。

在我省，也有一批企业正在跨境零售电商领域开拓“蓝海”，成绩斐然。比如，根据ebay去年底公布的数据，我省通过ebay平台的跨境零售额实现了惊人的76.1%的年增长率，这一增长率位居全国之首。

那么，这些跨境零售电商的闽军具体是如何运作的呢？为此，本报记者采访了几家具有代表性的企业。

福建纵腾网络有限公司，在网络零售巨头ebay上销量全球名列前茅。该公司成立于2007年，是我省跨境电商领域的先行者之一。其运营模式是从广东等地采购产品，通过国际知名电商平台如ebay、亚马逊、雅虎等，将产品销售给全球消费者。如今，该公司已成为行业领头羊，年业务额超过10亿元，产品覆盖3c、家居、服饰等上百个系列20多万种。

纵腾还在美国、英国、日本等地建立了海外仓储中心，面积达数万平方米。物流是跨境零售的生命线，建立海外仓储中心不仅能降低成本，还能提高运送效率，得到当地消费者的第一手反馈。纵腾还自主开发了b2c综合型购物网站，为全球客户提供购物服务。该公司行政副总李聪表示，目前借助成熟的第三方平台仍是国内跨境电商的主要发展模式。

新时颖服饰则采取了f2c（工厂对消费者）的模式，专注于内衣裤和泳装商品的销售。他们直接将客户的需求告诉工厂，实现小批量定制，快速周转，无库存压力。林时乐总经理认为，与大型传统品牌相比，新时颖更适应电商生态圈，其核心竞争力在于产品质量、定制化设计和生产流程的速度控制。

中兴海丝路科技有限公司是大型国企中兴通讯的全资子公司，采用f2b（工厂到企业）模式，打造连接国外批发商和中国优秀制造商的交易平台。其ztemart平台旨在帮助不具备出口能力的企业利用网络拓展销售渠道，同时也为大型企业提供多渠道销售机会。该公司总经理郑邦表示，中兴海丝路的目标是成为综合性的跨境电商平台，而不仅仅是目前的鞋类垂直电商。

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