国潮新风尚：从霸王茶姬到黑神话：悟空的2025出海之旅宽广发展

8月10日那天，巴黎奥运会的舞台上，两个艺术体操表演《共生共舞》和《凤鸣凌霄》将中国风的魅力展示得淋漓尽致，以中国式的服饰、主题、音乐和舞蹈的融合，令全世界都难以忘怀。这场视觉盛宴让国际赛事艺术文化的交流，充满了浓厚的中国气息。

不只是艺术比赛上，我国国潮文化在全球也如火如荼地展开。在奥运赛场和巴黎街头，国风元素被各大品牌运用得淋漓尽致，无论是服装、美妆、茶饮还是游戏、潮玩等，都以国潮为设计灵感，打造出独特的品牌魅力。

在奥运热潮中，中国品牌与奥运热点结合得恰到好处。国潮元素不仅在街头随处可见，也与各大品牌的营销策略巧妙融合，通过创新的广告方式将中国元素推广到全世界。如小红书推出的特色广告“显眼包”，以其红色设计和充满梗的文案，成为街头的一大亮点。而霸王茶姬则将线下快闪店开到了巴黎的黄金地段，让人们能在异国他乡也感受到伯牙绝弦般的中国茶文化。

不止是餐饮和时尚领域，美妆、游戏等也在用国潮文化寻找突破口。品牌们在产品设计上融合了中国传统文化元素，如安踏的“冠军灵龙”领奖服、九牧王的“逐梦”礼服等，都展现了中华文化的独特魅力。

而像霸王茶姬这样的品牌，更是以新式茶饮为载体，通过改进产品配方和店内装饰风格，让消费者在享受饮品的也能感受到中国传统文化的韵味。而泡泡玛特则从潮玩角度出发，深谙本土化理念，打造了更多原创且符合本地文化习惯的本土化IP。这些都在一定程度上加深了国外消费者对中国文化的认识和理解。

这些中国品牌的努力，不仅是在商业上取得了成功，更重要的是让中国的传统文化在全球范围内得到了传播和推广。这不仅仅是商业的胜利，更是文化的胜利。

社交媒体也在这场国潮文化的传播中发挥了重要作用。除了常见的广告营销方式外，许多品牌还在社交媒体上分享自己的产品和设计理念，与消费者进行互动和交流。这些品牌不仅通过社交媒体推广了自己的产品，也通过这种方式让更多的消费者了解和喜爱上了中国的传统文化。

中国风的流行不仅在国内持续升温，更是在全球范围内引起了广泛的关注和喜爱。中国的传统文化正在以各种方式走向世界，让更多的人了解和欣赏中国的魅力。未来，我们期待更多的中国品牌能够继续传承和发扬中国的传统文化，让国潮文化在全球范围内更加繁荣发展。近年来，海外消费者对“中国妆”的概念逐渐清晰。早在2019年，美妆品牌花西子因其独特的东方设计，已在日本推特上热门，冲上热搜第7位。经过精心筹备，花西子于2021年正式进军日本市场，并在上线第一天便有多款产品售罄。随后，该品牌布局了东南亚的印尼、马来西亚和新加坡，并在接下来的两年成功进军美国和欧洲。从2021年至2023年，花西子在海外的营收分别达到了4.8亿、6.7亿和6.54亿。

作为传承中国文化的美妆品牌，花西子在产品设计上给海外消费者带来了深刻的美学体验。其产品融入了中国古锁、苗族银饰、定窑陶瓷、木雕、浮雕等非遗技术，展现出浓厚的文化底蕴。

（图：花西子凤凰魅力神秘套装，图片来源于花西子官网）

考虑到海外消费者可能对东方文化符号不太了解，花西子在推广策略上采取了双重手段。一方面，品牌在中国传统节日如春节、七夕、中秋期间推出营销活动，加深海外消费者的认知与认同。花西子尊重不同地区文化差异和消费偏好差异，将本土理念融入中国妆中，并在海外市场推出不同类型的美妆产品。这种策略类似于泡泡玛特的做法。

像NewMoonDance和花西子这样的文化属性强烈的品牌之所以能在海外市场大放异彩，很大程度上得益于社交媒体在品牌营销中的巨大影响力。TikTok、Instagram和YouTube等社交平台是他们进行营销的主要阵地。这些平台为品牌提供了与消费者直接互动的机会，使得营销更加精准和有效。

NewMoonDance通过与时尚博主合作，在社媒平台上发布汉服试穿体验、古代妆容教学视频等内容，形成了一个科普、教学、下单、体验、晒单、传播的闭环。花西子在出海初期则与美妆垂类KOL合作，通过产品测评、种草图文和视频等方式吸引消费者关注。而泡泡玛特则与TikTok红人合作，输出创意视频展示新品盲盒，吸引了大量年轻消费者的关注并激发了他们的购买欲望。

最近大火的《黑神话：悟空》在全球范围内引发关注后，更是带动了海外玩家对中国文化的探索。这也与其早期在社交媒体上的营销策略密不可分。数据显示，《黑神话：悟空》游戏团队在海外主流社交媒体上积极推广游戏内容，通过发布游戏画面和故事背景等吸引全球玩家关注。同时游戏中高度还原的中国古建筑以及融入的中国神话故事也让游戏从单纯的出海上升到了文化出海的高度。

中国五千年的文明传承为出海品牌提供了丰富的创意源泉。从奥运会期间中国品牌的展现到霸王别姬和花西子等成功出海的案例都表明国潮IP具有巨大的市场潜力。未来或将有更多行业和品牌挖掘中国传统文化这座富矿并加入国潮出海的行列中。（封面图片来源于图虫创意） （文章来源：清博） 。