运营精讲——亚马逊透明计划：驱逐跟卖，重拳出击说滚出去”(2025版)

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一、亚马逊透明计划的概述

二、透明计划的资格要求

三、透明计划的费用解析

四、透明计划如何有效防范跟卖行为

五、亚马逊透明计划的优势与劣势分析

六、哪些卖家更适合透明计划？

前言：

对于每一位亚马逊卖家来说，遭遇跟卖是一个无法回避的挑战。尤其在亚马逊平台上，夜间跟卖、跨市场跟卖以及亚马逊自营跟卖等现象屡见不鲜，让许多卖家倍感压力。幸运的是，亚马逊透明计划为卖家们带来了一线曙光。

一、什么是亚马逊透明计划？

亚马逊透明计划是为品牌商和消费者提供的一项商品追踪和真伪验证服务。品牌商可以选择其品牌下的任意商品加入该计划，每件加入的商品都需要贴上独特的Transparency标签。只有正确粘贴了标签的商品，才能在亚马逊平台上正常销售，从而帮助卖家从源头防止假货跟卖。消费者收货后，可以通过亚马逊购物App或Transparency App扫码，立即检验商品真伪。

二、透明计划的参与资格：

要参与透明计划，卖家需满足以下条件：该计划已在亚马逊的多个站点（如美、加、英、法等）开放，卖家可以在任一国家/地区完成亚马逊品牌注册，以证明自己是品牌所有者；您的商标已过了公示期，获得了R标，而非待处理的商标。

三、透明计划的费用：

透明计划的费用主要来自于购买二维码。官方报价如下：一次性购买数量少于100万个二维码，每个二维码费用为0.05美元；购买数量在100万至1000万个之间，费用降至0.03美元/个；购买数量超过1000万个，费用更是低至0.01美元/个。

四、如何有效防跟卖？

透明计划通过要求其他卖家在获得溯源标识后，在产品包装上贴上防伪二维码，才能入仓销售。对于自发货的跟卖者，在创建Listing时，亚马逊会要求其提供正确的二维码进行验证（目前需提供5个）。无法提供验证的卖家，自然无法跟卖。

五、亚马逊透明计划的优势与弊端：

优势在于保护品牌卖家的所有权，防止假冒产品，提高品牌形象，优化客户购买体验等。但弊端也同样明显，例如参加了透明计划的卖家无法再通过小号跟卖自己的listing，一些合规商家也受到了波及。部分VC账号的跟卖无法得到有效遏制，也是透明计划被卖家诟病的地方之一。购买二维码的费用也是一笔不小的支出。

六、哪些卖家适合透明计划？

对于经常遭遇ASIN被其他国家跟卖的卖家，申请透明计划尤为必要。当链接在其他国家被跟卖时，可以通过透明计划投诉下架对方链接。卖家可以根据自身需求权衡利弊决定是否申请透明计划。

亚马逊透明计划是一项有益的品牌保护措施，可以有效防范假冒伪劣产品的跟卖行为。但并非所有卖家都必须参与，卖家应根据自身需求和实际情况进行权衡和决策。以上内容仅代表个人观点，不代表任何官方立场。感谢原作者的授权转载。

（来源：野生柒啦）

希望以上回答对您有所帮助！