『旺季战报：2025年美国第四季度零售业态全景解析』

近期，美国三大购物节庆期间的销售额表现引发了广泛关注。整体而言，销售额与去年基本持平或有微弱下降。这背后的原因主要在于预期中的产品短缺和运输延迟等供应链问题。面对这些挑战，零售商纷纷提前鼓励消费者进行购物。据美国零售联盟的一项调查显示，有高达61%的美国消费者已经在感恩节前购入了节日礼物。

根据“千机变”专题报道的详细分析，我们深入了解了美国的消费趋势。Adobe Digital Insights研究了美国零售网站的访问量，涉及超过18种品类、超过1亿种商品的数据。从11月1日至29日的数据来看，美国消费者在线上的消费总额达到了1098亿美元，同比增长了11.9%。

在感恩节期间，虽然总体网络销售额为339亿美元，与去年相比略有下降，但具体到某一天，如感恩节当天，网上销售额却与2020年持平，为51亿美元。这表明了消费者对于线上购物的依赖和信任。最受欢迎的线上商品主要是玩具和电子游戏。

进入黑色星期五，情况稍有不同。Adobe报告显示，黑色星期五的线上销售额为89亿美元，虽然与2020年的90亿美元相比下降了1.3%，但在全球范围内，Shopify商家的销售额却有所增长。与此智能手机在所有线上销售中的占比逐年上升，今年达到了44.4%，比去年增长了10.6%。

与此实体店的客流量也有所回升。根据RetailNext的报告，与2020年相比，黑色星期五当天的实体店客流量增长了61%。尽管如此，与疫情爆发前的水平相比，门店客流量仍然低了27%。值得注意的是，实体店服装销售额出现了大幅增长，与去年同比增长了86.4%。

到了网络星期一，虽然总消费额为107亿美元，较去年减少了1.4%，但仍然是今年至今较大的网购日之一。值得一提的是，今年的促销活动呈现出相互重叠的特点，为消费者提供了更多的购物选择和机会。

供应链问题依然存在，导致许多商品缺货。Adobe的数据显示，缺货商品主要集中在家用电器、电子产品、家庭和花园用品、个人护理产品以及家居用品等领域。与往年相比，缺货信息在今年呈现出了显著的增加。

商家们为了应对供应链问题，以及疫情常态化的挑战，纷纷调整了营销策略和促销活动。他们从10月份开始进行假日促销，以分散销售时间，避免在“黑色星期五”和“网络星期一”等高峰期出现人员拥挤等问题。

虽然美国购物节庆期间的销售情况总体稳定，但供应链问题、缺货以及营销策略的调整都值得我们持续关注。对于消费者来说，提前了解和规划购物策略是明智的选择；对于商家来说，灵活调整策略、确保供应链的稳定是关键。

（编译/风口星跨境 大伟）

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