外媒揭秘：社交平台如何成为奢侈品假货卖家的新生地？

近期，外媒披露消息称，尽管中国已经打击了不少销售奢侈品的假货据点，包括手表、鞋履和包包等，并已实施代购法来禁止在线销售假冒伪劣产品（最高罚款达人民币200万元），但假货的流通仍然没有完全遏制。

外国媒体指出，中国卖家正从传统的销售渠道撤退至社交媒体平台，以重塑其业务模式。从国内的社交平台如微信到国际社交媒体如Instagram、Tik Tok等，这些卖家大力推广其假货产品，并采用私人对话的方式与客户进行交易。这些交易方式避开了电商条例的监管，呈现出更加隐蔽的特点。

据外媒报道，现在一些社交媒体平台上出现了许多售价极低的奢侈品。例如，Dior的黑色马鞍包在这些平台上仅售255美元，仅为正品价格的十分之一。这些假货在工艺和包装上与正品非常接近，几乎难以分辨。

奢侈品消费市场日益壮大

外媒分析指出，随着中国经济的持续增长，消费者对奢侈品的购物需求持续扩大。中国消费者已经成为全球奢侈品市场的重要组成部分，占全球一万亿美元需求的约三分之一。虽然全球品牌正通过互联网平台接触中国消费者，但消费者的购买习惯尚未同步升级，这为假货的生存提供了空间。

全球范围内来看，假冒商品贸易额呈现出持续上升的趋势。据研究公司Frontier Economics的数据显示，到2022年，全球假冒商品贸易额预计将从2013年的4610亿美元增长至9910亿美元。其中，中国和香港被指为假冒产品的来源地之一。

社交媒体平台采取行动

在Instagram等社交媒体平台上，假货卖家通常发布商品照片但不明确标明真假。他们的帖子会包含联系方式，使客户能够进行后续购买。为了应对这一问题，Instagram表示已经建立了系统来在购买前捕获假冒内容，并提供了工具供消费者举报违规产品或不满的购物体验。

Instagram还利用先进的垃圾邮件检测和拦截系统来打击假货销售行为。据报道，Instagram在过去一年里为解决这一问题投入了更多资源，并在2017年上半年删除了近300万条涉及假货的帖子。

不止如此，各大品牌也在积极应对假货问题。例如，Gucci和Saint Laurent的母公司Kering SA曾起诉阿里巴巴销售假货，虽然两年后放弃了这场诉讼，但阿里巴巴也在努力解决其平台上严重的假货问题。

在应对措施上，阿里巴巴推出了知识产权保护平台，品牌可以在短时间内投诉并得到回应。阿里巴巴也表示将投入资源进行假货的识别和减少此类产品的上架。

（报道/编译 郭汇雯）