IP解码之旅：打破界限的新篇章 - 2025年ChinaJoy IP大会在沪召开

ChinaJoy IP大会盛大举行

日期：7月25日

地点：上海浦东嘉里大酒店三层

主题：“IP解码，以游破界”，大会分为“向心探索 释放 IP 元力潜能”和“价值破圈 潮流聚势而生”两个板块。

SNK公司：在大会上，SNK中国高级副总裁王绍珏详细介绍了SNK的游戏作品和IP。SNK作为一家历史悠久的游戏公司，其作品以创新性和独创性为特点，为全球玩家带来了愉快的游戏体验。SNK不仅在故事性和角色塑造上有着独特的魅力，还在BGM和动画素材的丰富性上获得了玩家的喜爱。公司致力于不断创新和满足市场需求，通过举办线下展会活动、综艺露出、潮流服饰、餐饮实体、手办雕塑等文化衍生品活动吸引用户。

孩之宝：孩之宝大中华区消费品部总监钱静则分享了他们如何通过品牌塑造，点燃粉丝对IP的热爱，并进一步打造IP世界，为粉丝们带去沉浸式的欢乐。他们通过先进的数据分析能力和深刻的消费者洞察，深入了解消费者的需求和消费习惯，打造他们真正想要的产品和体验。

阅文集团：阅文集团版权中心游戏业务负责人曾超表示，他们依据平台逻辑和内容逻辑判断好的故事，推动好故事进入全版权的开发。他们关注改编的效果，注重动漫的还原度，影视的情感和价值观的呈现，并通过与游戏联动还原经典场景等，促进二创完成社交传播。

西山居：西山居大剑网3系列发行制作人蒋安琪指出他们坚持以用户为中心的精品化长线运营理念，不断在多个衍生领域深度拓展，使《剑网3》从单一的游戏产品，发展成为一个多维度多层次的长青文化IP。

座谈会讨论：在由三文游创始人詹世伟主持的座谈会上，各位嘉宾就“如何打造一个长青的IP”进行了深入的讨论。索尼影业中国区董事总经理廖旭翎认为“长青IP”需要历经一个跨界和破圈的过程，需要依托于相对宏大的世界观或文本。Hobbymax创始人Kiking从玩家的角度认为还原游戏游玩中原汁原味的感觉非常重要。

其他分享：上影股份副总经理，上影元文化总经理李早进行了“聚焦经典IP 演绎全新内容”的主题演讲，她指出游戏领域进入了存量竞争阶段，而影视文化内容和游戏的契合度较高，IP的跨界联动可以为游戏提供更多的想象空间。AG电子竞技俱乐部创始人兼CEO姜亚斐则分享了AG电子竞技俱乐部的运营理念和实践。优扬集团副总裁兼小小优趣首席内容战略官杨峥则谈到了动画IP如何赋能儿童教育。香港山成集团数字营销事业部总经理夏弘毅从IP的海外合作角度分享了经验。

未来展望：上海久事智慧体育有限公司常务副总经理黄洁智进行了“之竞，用虚拟体育链接全球”的主题演讲。他表示在传统体育与电竞运动融合的过程中，虚拟体育应运而生，上海正在全力打造成为国际体育赛事之都和世界电竞之都。

阿里优酷动漫的宋鹏凯先生就“新国风”主题发表了演讲。他表示，近年来互联网文化流行趋势加速，用户审美变化快速且注意力更加分散。年轻用户对国风的认可度越来越高。优酷动漫以“新国风”为基调，创作新题材、新故事、新画面。他特别强调了塑造新故事的挑战性，需洞察用户心理并尊重原作的基础上进行创新。在宣发层面，优酷动漫实施了六位一体的整体宣发策略，利用短视频媒体、图文媒体及户外媒体提高产品曝光度。

沃贝CPLG授权业务的费仁芹May女士分享了关于“从童年偶像到跨世代IP”的话题。她介绍说，沃贝主要以内容及授权为核心业务，拥有如花生漫画（史努比）、花园宝宝及天线宝宝等知名IP。在营销策略上，特别针对Z世代群体进行深入分析。Z世代追求创新与个性化，因此沃贝在海外平台上将潮流艺术与天线宝宝等IP结合，与诸多时尚品牌展开合作。在国内社交平台上，通过短视频传播、电影剧集及综艺植入等方式与用户互动。为提升天线宝宝等IP价值，沃贝注重跟随年轻人喜好，同时也布局线下的联动及本土化内容创作、数字化互动等方面。

集卡社与森罗万象品牌的创始人林俊发表了“IP与授权衍生品的‘化学作用’”的主题演讲。他介绍说，集卡社是一个集IP、影视及衍生品开发于一体的品牌，与国内外百余家版权方合作，构建了五百余部作品矩阵。随着中国授权市场持续位居全球市场前列，年轻群体对产品提出个性化、互动化和定制化需求。集团围绕用户需求展开设计和创作工作，尤其注重创新产品设计和玩法。集卡社还积极进行品牌营销与活动策划，打造产品、渠道及营销的闭环，以增强产品的生命力并实现线上线下全面覆盖的营销布局。

在由wuhu动画人空间创始人王善扬主持的圆桌座谈中，各位嘉宾就文化与时代的融合进行了深入探讨。制片人孙凌宇指出动画制作的长期性与高成本使得未来动画电影选题更具挑战性。王伊千则表示需在游戏产业中寻找文化基因以传播文化。夏弘毅总经理提出IP在进行本土化时需注重圈层与市场的协同发展。顾剑雄总经理强调了虚实结合在文化艺术IP商业化过程中的重要性。韩溢文总监则聚焦于技术与内容结合的方式以优化文化传播体验。

（来源：来自风口星网的朋友们）曾齐以及其他嘉宾在大会中以真诚的祝福收官。本次2024年ChinaJoy IP大会圆满结束，“北海虽赊，扶摇可接”，未来可期！