互联网蜜月倒计时，SHEIN引领阿里展望未来的航海”之路 —— 2025视角

“成为SHEIN那样快速发展的品牌”成为了中国时尚界的追求目标。这家市场价值超过150亿美元的快速时尚品牌，已经成为中国服装业走向海外市场的成功范例。今年早些时候，SHEIN超过了历史悠久的快时尚品牌如Zara和，荣登美国地区应用商城时尚品类购物APP下载榜首，同时也成为了最受消费者喜爱的快时尚品牌之一。此成就之后，更多的中国快速时尚品牌正瞄准“下一个SHEIN”的位置展开竞争。

Sixth Tone的一篇文章报道称，包括Cider、Urbanic、ChicV、Doublefs、Cupshe、JollyChic等至少十家中国快速时尚品牌正在加强其海外业务的布局。其中有五家成立于2019年初，甚至有三家是在今年成立的。

这些品牌通过在Instagram等社交媒体平台上投放广告来吸引海外的Z世代和千禧一代消费者，并将他们引导至品牌的自有网站。特别是活跃在Instagram等社交媒体上的年轻女性，是快速时尚品牌主要的目标群体。在YouTube和TikTok上，从KOL到UP主每天发布的购物清单推荐视频中，平均每个视频推荐的产品数量高达10至20件，这些产品大多数都属于快速时尚产品。其中，Zaful作为一个泳装品牌，其在Instagram上的官方账号粉丝数量已经突破500万，其各个国家或地区的子账号也有不少粉丝。

据全球咨询公司Deloitte的估算，2021年以SHEIN为代表的中国快速时尚品牌的销售额将突破1500亿至2000亿元。根据《2020年中国时尚电商全球发展报告》的编写人及Deloitte的合伙人透露，SHEIN将以1000亿元的GMV占据市场的主导地位，而第二梯队品牌的GMV在10至50亿元之间，其余品牌的GMV预计不会超过10亿元。

据媒体报道，快速时尚品牌在2021年已经吸引了至少3亿美元的投资。例如，仅成立一年的公司Doublefs推出的Halara运动服饰系列，价格在30至50美元之间，最近一轮融资高达1亿美元，投资方包括Capital Today和Hike Capital等风投公司。

与此国内的科技巨头也加入到了快速时尚的竞争中。例如，阿里巴巴在今年6月通过“allyLikes”网站在英国、欧洲、美国和加拿大等地销售女装。在黑色星期五的前一周，allyLikes用“9.99（当地货币）及更低”的标签来吸引消费者。TikTok的母公司字节跳动也在6月投资了快速时尚初创公司Infinite Waves，尽管具体的投资金额尚未公开。值得一提的是，这家公司并未对外销售过产品，但仍然得到了资本的青睐。有资深投资人表示，资本看重的是其玩转互联网的能力，而非仅仅是“时尚”的外表。

风口星跨境曾向承接SHEIN订单的工厂进行询问，工厂负责人表示SHEIN的供应链模式主要是以数据和算法为依据。如今大多数快速时尚企业的订单都能在7天内完成从设计到交付的流程。

随着互联网行业的繁荣期逐渐结束，实体经济数字化已经成为大势所趋。有市场观察者表示：“中国的产能足以支持中国制造的产品流向世界各地。”据中国市场研究平台发布的报告显示，2021年上半年中国跨境电商交易额占中国进出口额的三分之一，总额达到6.05万亿元。Deloitte报告中还提到，鉴于阿里巴巴、京东和拼多多等巨头在中国电商市场的主导地位，其增长空间受限，这也为国内时尚电商走向海外提供了良好的机遇。

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