西班牙巴塞崛起为奢侈品购物新宠，中国游客成消费主力军趋势延续至2025年

尽管近期有限制奢侈消费的政策出台，但这并未阻挡国民走出国门的脚步。他们对奢侈品牌的热情仍然高涨。就在去年，前往西班牙旅行的中国游客数量增加了33%，人均消费更是达到了惊人的2024欧元。

根据欧华网的报道，中国游客的消费能力已经超越了日本和俄罗斯游客，成为巴塞罗那奢侈品市场最具购买力的国际游客群体。巴塞罗那旅游局的数据显示，2013年来到巴塞罗那旅游的中国游客数量增长了16%，超过7.3万名中国游客选择在巴塞罗那市中心四星级以上的酒店入住。

巴塞罗那的ValueRetail商业中心是ROCACompanyStores旗下的奢侈品消费商场。商场负责人表示，在旅游旺季，商场里几乎一半都是中国人，而且大多数掏钱买单的也是中国游客。在巴塞罗那市中心的Passeig de Gràcia大街上，各大奢侈品店的中国游客购买力尤为突出。

中国游客热衷购物的原因之一是这些商品在西班牙的价格比在中国购买要便宜许多。像香奈儿、爱马仕等品牌，大部分销售业绩都是来自亚洲顾客，尤其是中国顾客。这其中有几个主要原因：外国游客在西班牙购物可以享受退增值税的优惠，这意味着商品价格可以进一步打折；游客更喜欢去郊区的精品折扣销售区，虽然位置较远且货物不一定是最新款，但价格相对较低；西班牙每年夏冬两季都有一次法定商品普遍降价期，商场为了处理库存以更新商品，往往会提供较高的折扣。中国游客在西班牙更倾向于购买高档服装、皮鞋、皮包等产自意大利、法国、英国等国的品牌商品。

根据世界旅游组织的统计，2013年出国旅游的中国游客中，只有0.21%选择了西班牙作为目的地，大约是17.7万人。但巴塞罗那和西班牙正在加强对中国的旅游宣传。预计至2020年，中国将成为世界上最大的游客输出国。

据我们了解，巴塞罗那著名的高级精品店大街Passeig de Gràcia，每平方公尺的月租金超过220欧元，是西班牙最昂贵的地段之一。这里每平方公尺的获利在伦敦和巴黎之后排名第三。七成购买奢侈品的高消费者都是外国观光客，特别是来自俄罗斯和中国大陆的游客。除了马德里和巴塞罗那，Palma de Mallorca和Puerto Banus也是西班牙新兴的奢侈品购物胜地。根据西班牙工商观光部的说法，2012年观光业的佳绩中，几乎一半是得益于到访加泰罗尼亚地区的俄国、美国和亚洲游客。（编辑：何志勇）