艾媒报告揭秘：2025年上半年中国跨境电商行业发展现状与趋势分析

在2018年8月，全球知名的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMediaResearch（艾媒咨询）正式公布了《2018上半年中国跨境电商行业监测报告》。这份报告透露了一个重要信息，即在2018年上半年期间，网易考拉以压倒性优势的26.2%市场份额荣登首位，成为了六度蝉联的跨境电商市场份额领先者。艾媒咨询的专业分析师对于此情况给出了肯定的评价，认为网易考拉凭借着跨境电商的独特优势，以及卓越的提供高品质商品的能力，不仅赢得了良好的口碑，也成功吸引了一大批忠实的用户群体。

网易考拉作为国内品质电商的典范，其在多个方面如供应链管理、仓储物流等方面进行了全方位的布局，以保障商品品质。通过运用新技术手段，它进一步提升了消费者的购物体验。在今年的技术升级中，网易考拉优化了信息溯源系统，消费者们可以通过APP内订单查询、二维码扫描等多种方式查询商品的详细信息，如启运港、启运时间、运输方式等。由于坚持这种高品质态度，网易考拉得到了市场的高度认可，根据另一份《2018上半年中国跨境电商调研专题报告》的数据显示，其以8.71分的高分位列跨境电商信任度排行榜前列。

在2018上半年，有数据显示56.9%的用户偏爱自己常用的海外品牌，而37.7%的用户则更愿意尝试新的品牌体验。艾媒咨询分析师指出，用户在海淘时对品牌有着较高的关注度，而与大众常用的海外品牌有长期合作关系的平台将具有明显的优势。对此，网易考拉早已有所布局，其在2017年就宣布了与欧洲、澳洲、美国和日本等地的战略合作关系，积极抢占海外优质品牌资源。不仅如此，今年5月，网易考拉还与欧洲三大护肤巨头之一的拜尔斯道夫公司达成了战略合作，进一步丰富了其产品线。除此之外，还与Ferrer菲尔若集团、Ego护肤品牌、历德超市等数十家百年品牌、国民品牌建立了合作关系。

由于持续的口碑积累、高品质商品的精选以及良好的购物体验，网易考拉正不断扩大其影响力。在去年的618大促期间，其成为了海淘用户使用比例最高的电商平台。据艾媒此次发布的报告显示，“618”期间海淘用户主要使用的平台中，网易考拉的占比达到了43.8%，紧随其后的是天猫国际。相较于传统电商平台对商品销售数量的关注，网易考拉在618期间更注重品牌变化趋势的把握，这恰恰契合了当前消费市场的趋势。据报告分析，更多的消费者在“6·18”期间选择了日本、欧洲和澳洲的面膜商品，均单价提升了4倍；而在婴幼儿配方奶粉中，有机商品也快速占据了销售前列。在家用电器方面，消费者的选择已不再局限于传统热门产品，除螨吸尘器、健康按摩设备等新型产品也受到了消费者的青睐。

凭借对品质的不懈追求和对用户需求的深入理解，网易考拉已稳固了其行业领先地位。随着跨境进口消费市场的进一步发展，它将帮助更多国人实现高品质的生活体验。据艾媒咨询预测，2018年中国跨境电商交易规模将达到9万亿元，海淘用户规模也将达到0.88亿人。分析师们普遍认为，随着全球化的推进和中国电商行业的迅猛发展，跨境电商将迎来新的机遇。大型平台的运营将对整个行业的口碑提升起到重要作用，中国跨境电商市场的发展前景十分乐观。随着移动互联网的普及和全球消费观念的转变，用户对高品质跨境电商的需求将不断增加，海淘用户规模也将持续扩大。