天猫淘宝海外成为后盾，年轻一代助力外贸新势力开启新纪元探索全球之路 2025

随着产业带数字化进程的推进，中国制造的产业带正通过平台焕发勃勃生机。居家生活时间的延长，令跨境电商平台上服饰、小家电、家具等各品类订单增长迅速。与此一批90后新外贸人开始登场，他们正依托天猫海外等跨境电商平台掘金境外市场，渐成为各自产业中的“标杆人物”。

随着高性价比、高品质的“双高”中国产品渐成为境外消费者刚需，国产品牌出海迎来新的机遇。线上电商的繁荣发展也为中国出口带来新的增量。加之跨境平台、支付、仓储、物流等基础设施的日渐完善，不少跨境企业乘上了品牌出海这艘快船。

在出海的浪潮中，天猫淘宝海外召开了“轻松出海新选择”战略升级发布会，全面开放商家出海通道，以期赋能更多传统品牌和年轻创业者顺利步入新外贸赛道，轻量出海。

盘点近些年天猫淘宝海外上的出海翘楚，其中不乏90后新外贸人的身影。他们正组成中国企业品牌出海的中坚力量，在服务一众出海企业围猎境外时，他们不再依靠人脉等资源而是通过电商平台触达全球消费者，通过技术创新、产品创新不断帮助企业建立自身产品壁垒，从全球产业带中脱颖而出。

作为外贸新人，当看到了出海服装类目市场份额呈现出不断攀升的态势。背靠粤东供应链优势的宫蝶嗅到了商机，开始借助天猫淘宝海外布局出海市场。在IP联名款及线下供应链管理团队、设计团队、市场分析团队的加持下，宫蝶境外增速迅猛，产品更是热销东南亚各国，且仍保持稳定增长。

主营清洁类小家电的地贝也频繁地出现在境外消费者视线中，旗下爆款产品吸尘器，更是在国际头部品牌市场中占有一席之地。虽然前期刚接触出海业务时，相较于产品本身的问题，在物流以及运输的问题则更难解决。但基于像地贝这类成熟的3C数码、小家电等行业的跨境商家的物流需求，天猫淘宝海外平台为商家提供“本地退”、“部分地区”跨境退等服务。这使得更多中小家电商家，在境外市场中依旧能提供本地退货及质保期内免费更换机器部件的服务。倚靠全链路的售后服务，地贝得以在东南亚市场迅速打响知名度，获得良好的消费者口碑。

天淘系家具头部品牌林氏木业也着手布局出口业务，其业务覆盖东南亚、澳大利亚和欧美国家等主要市场。林氏木业的青年团队从品牌的定位和目标受众上入手，结合平台特有的流量资源，从而开展设计开发、品牌建设和营销推广三位一体的全方面出海战略。以林氏木业为代表的“新品牌新设计”家具品牌，陆续在出海平台上深耕家装场景内容，3D样板间内容及家装短视频，用真实有体感的方式提升购买决策效率。

在这个全球化时代，志同道合的年轻人不受距离的限制。随着品牌国际化趋势不断加强，一批出生于90年代的新外贸青年正乘风破浪，积极进军海外市场。他们借助互联网的便利，跨越山海，将中国制造的产品带到了世界的每一个角落。他们不仅帮助中国品牌和产业在全球市场中寻找新的发展机遇，同时也激励着更多年轻人在外贸领域探索自我价值实现的更多可能性。

（来源：跨境观察）

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