卖家福音：亚马逊品牌备案新政策降低门槛，2025商机助力品牌建设

近期，亚马逊美国站和印度站的卖家们可能收到了一封来自亚马逊官方的通知邮件。这封邮件的主要内容是关于两个站点的TM商标现在也可以进行品牌备案了。

这一变化对于那些已经申请商标但尚未获得商标注册号码（R标）的美国站卖家来说，无疑是一个喜讯。在之前的亚马逊规则中，只有拿到R标的卖家才有资格在卖家后台申请品牌备案。而R标的注册过程通常需要长达6至8个月的时间，这一政策的调整为这些卖家带来了极大的便利。

关于TM标与R标的区别，简单来说，它们的区别主要在于注册的阶段不同。R标是指已经通过商标局的正式注册和审核，成为注册商标的商标，拥有排他性、独占性和唯一性的权利。而TM标只是向商标局提出了申请，虽然能在一定程度上起到保护作用，但如果最终未能通过商标局的审核，其法律保护力度将大打折扣。

以近期热门的湖南网红奶茶“茶颜悦色”为例，在商标注册阶段，其门店的商标上方只能打上“TM”的标志。但随着“茶颜悦色”商标的成功注册，各个门店的商标也发生了变化。

关于TM标的品牌备案流程也相对简单。卖家首先需要注册一个品牌账户，可以通过邮件中的彩色字体链接或提供的网址进行注册。接着，登录TM标登记页面，仔细阅读注意事项后，选择需要注册的站点（美国站或印度站）。然后，输入商标序列号，该序列号可以在商标服务商提供的注册回执上找到。完善相关信息后，填写店铺ID（即seller ID或亚马逊所称的“merchant token”），这一信息可以在卖家后台的“账户信息”中查询。完成上述步骤后，点击“Submit”，随后会收到开通成功的邮件通知。

尽管根据亚马逊的招商经理反馈，通过这种方式完成的品牌备案在品牌保护功能上可能并不完全，但基本操作如A+页面、GCID豁免等仍可正常进行。对于那些渴望拥有品牌保护、侵权投诉等高级功能的卖家来说，这无疑是一个值得尝试的开始。

这一政策的调整为尚未获得R标的卖家提供了一个临时的解决方案。虽然仍有待完善之处，但对于希望进行品牌保护的卖家来说，这无疑是一个积极的开始。

（信息来源：跨境老鸟Mike）