蜜淘”倒塌背后启示：进口电商需做好两件事实现自我救赎2025版

近日，跨境电商行业里悄然流传起“大部分跨境电商企业即将倒闭”的传言。近期有消息指出，知名电商平台“明星衣橱”出现工资拖欠问题，其前景堪忧，这难道又是蜜淘等企业的又一次覆灭吗？

近两年内，进口跨境电商从兴起到高潮。然而随着税收政策改革逐步推行，之前的政策红利期已经渐渐消失，大量跨境电商创业企业也因此遭受重创。

据IEBE国际电子商务博览会策展人、广东省网商协会秘书长黄子荣透露，未来一年预计仍将是跨境进口电商的动荡期。曾经享受政策红利的跨境电商如今需回归电商行业的基本竞争点，比如供应链管理和客户粘度。

黄子荣指出，税收改革本质上是跨境电商的重新定位。该过程使得跨境企业更加明确应缴税款种类及纳税方式。尽管此改革对所有电商带来了不同程度的压力，但从长远看是行业健康发展所必需的。

据黄子荣表示，广东地区的跨境电商发展尚未稳定。食品、化妆品等商品的管理规则仍处于混乱状态，尚不明确是按照正面清单还是负面清单进行管理。这种不确定性让企业感到无所适从。

他进一步分析，尽管政策层面曾给予相对宽松的监管环境，但未来趋势将转变为严格监管。跨境电商的野蛮生长带来了诸多问题，如损害消费者权益等，因此加强市场监管成为必然。虽然政策有缓冲期一年，但未来一年内电商企业的日子依然不好过。

在这样的背景下，行业的洗牌已经临近。企业该如何自救？面对新政效应的快速显现，3月份高调的跨境进口电商平台蜜淘已关闭，而明星衣橱的资金链问题也引发了业界关注。这似乎预示着过去几年因消费升级和政策红利而迅速崛起的跨境电商平台正面临严峻挑战。

黄子荣认为，粗放型、缺乏优势资源和良好商业模式的企业将面临极大挑战。在同等外部压力下，企业的抗风险能力将决定其生存时间。长期来看，跨境进口电商仍需回归电商基本竞争点，这最终取决于企业自身的实力。

他强调，资金实力、供应链能力和客户粘度是决定企业生命力的关键因素。企业需有创新意识。现阶段进口电商企业应专注于调整商业模式和供应链能力，提高消费者粘度。

近两年可见中国消费者对进口商品的需求持续增加，但供应量有限。因此黄子荣特别强调稳定供应链的重要性，反对通过造假增加数量的做法。他提醒企业应注重商品品质而非数量。

黄子荣也指出消费者素质和价值观的变化也会影响行业规则和企业的经营状态。面对税收改革，部分跨境电商开始寻求多渠道布局如兴建海外仓、海外直邮或转为O2O模式以应对变化。

然而黄子荣认为这仅是不同环节的探索而非根本解决之道。他认为保税备货模式在明确的游戏规则下仍将是主导地位但当前市场环境多变需谨慎对待以避免风险。他建议企业家在面对不明确的情况时可以寻求有能力的供应链机构协助解决。

总体而言跨境电商行业的游戏规则正变得更加透明和规范市场竞争将更加激烈更注重企业的内在实力。“商业模式的模仿是相对容易的但供应链实力和客户体验却难以轻易复制。”黄子荣强调，“政策红利可以助企业起步但长久发展还需靠自身实力。”（文/汤幼玉）