沃尔玛抢占食杂品市场搜索排名制高点，引领市场趋势迈向巅峰，强化网络生态战略布局2025年

2016年，美国食品杂货销售额高达约1723.8亿美元，其中沃尔玛作为全美最大的食品杂货零售商，其市场影响力不容小觑。最近消息显示，沃尔玛在食杂品类别的付费搜索内容上有着明显的掌控。

市场营销数据供应商AdGooroo的最新报告指出，从2016年6月至2017年5月期间，沃尔玛在美国的谷歌文字广告投入了高达85万美元，用于购买与食杂店及食杂物流相关的124个搜索关键词。而沃尔玛收购的在短短一年内又额外投入了8.2万美元用于关键词搜索。

在此期间，那些被购买的关键词的平均点击费用从2.37美元上涨至2.96美元，涨幅达到了24.9%。全球智能搜索营销领域的领军企业AdGooroo的总裁Eric Marcy表示：“沃尔玛主宰了食品杂货市场。其广告支出的增加显示了对待电商业务的严谨态度。沃尔玛有实力利用其实体店的优势，推动线上消费者在线上线下平台进行消费。”

与此相比，沃尔玛的广告投入几乎是德国连锁超市Aldi仅4.41万美元广告支出的两倍。亚马逊虽然花费了137亿美元收购了Whole Foods，但在食杂品付费搜索上的广告花费仅为13.3万美元，排名相对较低。Whole Foods在付费搜索广告支出中排名下滑，从原先的5.7万美元下降了5.1万美元。

亚马逊在食杂品付费搜索与一般付费搜索上的投资策略却大相径庭。AdGooroo数据显示，2016年，亚马逊每月平均付费搜索广告费用高达4120万美元，这几乎是Target广告支出的四倍。Target的广告支出为1030万美元，紧随亚马逊之后。

Marcy预测道：“亚马逊是一家具备实力，并渴望成为行业领导者的公司。”他预计，如果亚马逊成功收购Whole Foods，其将迅速增加对食杂品相关关键词搜索支出的投入。“这只是一个时间问题。”他补充道。

沃尔玛的大手笔广告投入使其在搜索排名中稳居领先地位。在过去12个月里，沃尔玛占据了124个类别关键词总点击量的19.1%。Aldi以11.6%的占比位居第二，而亚马逊和Whole Foods则分别以2.8%和1.2%的占比排名第九和第十九。

（编译/蔡明杰 风口星网）