亚马逊中东市场铺路难，守护摇钱树”需踢走绊脚石

虽然亚马逊一直努力寻找进军利润丰厚的中东市场的方法，但至今仍然面临着市场竞争激烈和监管规定不断变化的挑战。分析人士指出，随着该地区数字生态系统的成熟，亚马逊在沙特阿拉伯、阿联酋等海湾国家的成功将取决于其如何应对市场竞争和适应新的监管规定的能力。

亚马逊在2017年以5.86亿美元收购了迪拜的电子商务平台Souq，并将其更名为亚马逊中东站（Amazon.ae），以此在该地区建立了自己的立足点。据eMarketer估计，截至2018年1月，亚马逊在阿联酋的互联网用户中占据了26.43%，已成为该地区的主要电商平台之一。

近年来这个市场出现了本土电子商务公司，为消费者提供了更多的选择。包括阿里巴巴集团在内的中国企业也开始进军亚洲市场。根据Deloitte 2018年的研究，随着零售连锁店向电商模式转型，为在线和传统实体客户服务，亚马逊在中东地区的竞争对手数量预计将继续增加。

在中东电商领域，本地电商玩家的表现也值得关注。例如，Emaar Properties PJSC董事长Mohamed Alabbar于2017年创建的迪拜电商平台Noon，以及专门经营Calvin Klein等品牌的鞋类和服装的网站Namshi。还有母婴电商平台Mumzworld，该公司已获得海湾投资公司的投资，计划进一步扩大在中东北非地区的业务。

与此不少中国企业也开始涉足中东电商市场。例如，执御JollyChic和阿里巴巴旗下的全球速卖通等公司在沙特阿拉伯等海湾国家开展业务。这些公司在中东的市场份额并未公开透露，因此我们无法确定它们在当地的吸引力有多大。

中东电商市场还面临着监管风险。海湾合作委员会已经签署了一项协议，对商品和服务的供应商征收VAT。德勤的研究指出，电商公司需要遵守这些规定，同时避免将额外成本转嫁给客户。随着电商市场的重要性逐渐凸显，对该领域的监管也将越来越严格。

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