2025澳洲海淘市场降温，本地美容产品销量逆势攀升

由于澳元贬值导致购买力下滑，澳大利亚消费者逐渐把目光投向了国内市场。尤其在美容产品消费领域，消费者的购物习惯也开始由网络购物向实体店转变。但不论澳元汇率如何变动，澳大利亚消费者依然对购买高价值商品抱有热情。

澳元疲软虽然给市场带来了一系列影响，但它也使得本地消费者更加倾向于国内消费。网购和平行进口业务受到了冲击，但一些国内零售商仿佛找到了救命稻草。根据近日的海外媒体报道，澳元贬值在某种程度上刺激了澳大利亚国内美容产品市场的销售增长。

根据澳大利亚市场分析供应商bU Australasia搜集并分析的数据显示，国内美容产品销售量急剧上升，然而网络购物和平行进口业务却遭受了不小的打击。尽管如此，百货公司的生意却愈发兴隆，到访的消费者数量增多，购买频率也有所提高。

在六月份，澳大利亚美容市场的总销售额出现了6.7%的增长，与去年同期相比翻倍增长。今年，澳大利亚美容市场的收益增长率达到了11.8%，而前年和去年的增长率分别为7.9%和5.1%。在澳元坚挺时，美容市场是网络购物的热门选择。随着澳元价值的波动，情况发生了变化。

除了平行进口受到的影响外，自2012年澳元价值达到巅峰并持续上升以来，国内美容产品销售额连续三年下滑。各大品牌为减少各国价格差异所做的努力也起到了推动作用。如今，澳元的贬值对于国内美容产品销售的提振作用日益明显。

除了本地消费者的支持，国际游客也对澳大利亚美容行业的销售额产生了巨大推动作用。其中，中国消费者起到了主导作用。在澳大利亚居住的中国居民还会将购买的产品邮寄回中国。

去年，来澳大利亚旅游的中国游客数量增长了20%-25%，这也就不难理解美容产品市场销售额的增长了。更加强劲的人民币使得他们能够购买更多的商品。

根据bU Australasia的发现，在线美容产品市场的市场渗透率、销售额以及消费者的购买频率都有所下降，而百货公司则成为了最大的受益者。这并不意味着线上销售渠道会失去活力，只是其驱动因素发生了变化。

随着澳元汇率的波动，国内销售渠道也发生了很大变化。例如，药房的销售额增长了8.4%，达到了33.1%。这些收益主要来自于折扣连锁药店，以传统药房和连锁食杂店的销售额为代价。百货商店的销售额增长了10%，占据了整个市场的23%的份额。

为适应其他消费趋势，高端市场的增长势头尤为强劲。不论是汽车还是香水，消费者在购买最昂贵物品方面的消费增长最快。尽管消费者信心指数调查的结果如何，但澳大利亚人仍然热衷于为美容产品支付高价。

(编译/风口星网 沈静)

注：上述译文对原文进行了意译，并适当调整了句子结构和表述方式，使其更符合中文表达习惯。为保证译文的连贯性和流畅性，对个别细节进行了删减和补充。