启航新征程：中国企业2025年全球视角的重新认识

随着中国企业全球化的步伐加快，未来某一天提及中国企业出海的转折点，很多人可能会首先想到充满活力和变革的2023年。这一年对中国企业来说，既是一次挑战也是一次机遇。许多互联网大厂面临着眼国内存量市场的压力，致力于扩大全球化业务的中国企业却在这一年中取得了显著进展。可以说，这一年是中国企业全球化发展的一个里程碑。

在这一年里，中国汽车产业的全球化发展尤为引人注目。中国汽车出口首次超越日本成为全球最大的汽车出口国，新能源汽车的出海更是占据了重要地位。中国企业的竞争优势在众多新兴制造行业如智能硬件、汽车等领域以及数字经济如移动互联网、电子商务、云计算等领域得到了充分体现。中国的优势供应链在国际贸易中展现出了强大的竞争力，高质量、设计优良、反应迅速、功能丰富、价格低廉的“中国制造”正在全球市场上形成碾压优势。

在这一年中，专注于服务中国出海企业的产业智库霞光社共发布了多篇原创深度内容，其中包括对出海细分市场的详细研究报告。通过预测趋势、分享实战案例和经验干货，霞光智库为中国出海企业的全球化进程提供了宝贵的参考。中国出海企业也在这一年里取得了令人瞩目的成绩，特别是在汽车、跨境电商和文化等领域。

在跨境电商领域，“出海四小龙”——TikTok Shop、Temu等电商平台的影响力正在迅速扩大，有望改变全球电商市场的格局。国内的外贸供应链产业带也在紧紧抓住时代的出海机会，“长三角”和“珠三角”的工厂群正在加速全球化进程。中国的消费品品类在消费出海领域的多样性也超出了许多人的想象，从假睫毛、假发到美甲、美睫等美妆类周边产品，都在海外市场取得了巨大的成功。

在文化出海领域，短剧出海成为备受关注的热点。中国网络文学的出海也呈现出蓬勃的发展态势，越来越多的网络文学作品被翻译成多种语言，在海外市场广受欢迎。短剧产品的火爆也为中国创作者提供了新的机会，他们正在改变外国读者和观众的欣赏视角。此外值得一提的是香港市场对中国内地新消费品牌的热情高涨。在恢复全面通关后，内地与香港的消费互动日益频繁，“反向代购”热潮持续升温。许多内地新消费品牌如美食快餐店都在香港受到消费者的热烈欢迎。通过消费渠道与新兴文化消费力量的汇聚扩张动能进行交融碰撞激发出新的发展契机为市场带来新的活力与机遇也为品牌带来新的增长动力和市场空间为中国企业全球化进程注入了新的动力这也预示着中国企业全球化的未来充满了无限可能性和机遇综上所述中国企业全球化进程正在不断加速并展现出强大的竞争力和发展潜力未来值得期待。香港本地的旅游业和餐饮业受到冲击，本地人才资源流失，加之新加坡的赶超，引发了一部分港人的“危机感”。香港的物流配送问题逐渐浮出水面，配送效率低、丢件、服务意识差等问题让用户苦不堪言。为此，电商巨头菜鸟、京东物流以及第三方物流顺丰等在2023年纷纷加速布局香港“最后一公里”的配送服务。

与此香港的失业率创新低，精英人才的争夺战也愈演愈烈。去年六月，《香港商报》发出急切的呼吁：“香港缺人”。在经济增速放缓、产业结构单一的大背景下，香港特区近年积极投入科技创新领域，谋求经济结构的转型。

中东地区也备受全球关注，正在成为打工人的热土。这里正在经历一场前所未有的大变革，有人将其比作上世纪80年代改革开放初期的中国。以沙特、阿联酋、卡塔尔等为代表的六个海湾国家正逐渐崛起为新的经济中心和创造力中心，发挥着越来越重要的作用。全球打工人纷纷涌向中东，寻找发展机遇。

霞光社带领企业家、创业者和学者等关注中东出海市场的群体，对中东国家的商业环境和文化背景进行了深入了解。不同于香港的“急”与中东的“热”，东南亚市场去年虽曾火爆，今年却呈现出冷热交替的趋势。在国内网红带货主播和直播电商等领域中，东南亚依然展现出其热度。尤其是菲律宾市场，年轻人数量多且人口密度大，是一个极具吸引力的东南亚市场。

国内头部主播在东南亚的火爆也带动了TikTok短视频平台及其电商运营在东南亚的火爆。今年夏天，国内早已成为“时代的眼泪”的手机贴膜，在东南亚小夜市意外走红。通过出海，国内消费电子产品通过进货-集散-分销的模式被复制到东南亚诸国。中国出海的智能手机品牌如传音、Realme等在东南亚受到欢迎。

东南亚市场也并非一帆风顺。东南亚科技巨头GoTo裁员，旗下Grab市值长期低迷。许多初创企业也加入了裁员潮，市值缩水、焦虑蔓延。投资圈对东南亚市场的态度也经历了转变，许多昔日风光的企业陷入困境。部分东南亚国家的基础政策变动和营商环境的不稳定也让许多出海人倍感打击。

印度市场则经历了一系列风波，中国企业在印面临的不确定性加剧。小米在印度被大规模资金扣押，vivo等中国手机厂商也遭遇了针对。与此拉美市场则成为中国企业出海的转换跳板。墨西哥成为中国企业投资建厂的热土，大量中国企业涌入墨西哥北方工业城市蒙特雷的北美华富山工业园。拉美市场进入快速增长的红利期，对中国跨境电商卖家而是入局好时机。

与此国内互联网大厂也在加速全球化之路的调整与探索。以阿里巴巴为例，其在2023年的组织架构调整和业务拆分背后是出海的共识和战略调整。通过一系列尝试与调整，寻找新的增长点和发展方向。全球视野下的大厂出海动作不断增多，展现出中国企业在全球化浪潮中的决心与行动。在2023年9月10日，阿里巴巴集团主席蔡崇信发布全员信，宣布已完成集团管理职务交接，由吴泳铭出任集团首席执行官。这是自阿里巴巴“1+6+N”全新业务集群变革后的又一次重大变化。蔡崇信的上任意味着阿里巴巴将进一步国际化。据阿里巴巴2024财年第一季度财报显示，阿里国际数字商业集团（AIDC）是六大业务集团中营收增长最快的业务线。在国内电商竞争日益激烈的情况下，出海也成为阿里接下来的重心之一。

同样，在2023年，美团外卖也在尝试更多的“出海”可能性。在2023年第二季度财报电话会议上，美团创始人、CEO王兴表示坚定看好海外市场。王兴曾在2023年上半年去中东实地考察，试图拓展美团国际化业务。2023年5月，美团开启香港的业务试点，推出外卖平台KeeTa，与当地的Deliveroo和Foodpanda展开竞争。2023年11月，在东南亚市场，美团又传出考虑收购Foodpanda东南亚业务的消息。

总体来看，国内互联网大厂一直看好东南亚和国际化策略，未来也会继续保持投入。虽然大厂们均手握不俗的财力资源，但并非所有的中国互联网模式均可照搬至海外。比起字节跳动TikTok短视频社交业务在海外的成功，其他互联网出海模式的长期海外发展与盈利还在探索之中。

时间进入2024年，出海生态链也在逐渐趋于完善。支付、物流、人力服务等各种角色都争先恐后加入出海大军之中。在物流方面，从极兔、顺丰、“三通一达”，到京东、菜鸟等快递物流服务商，纷纷加速出海。经历过国内电商爆品时代洗礼的顺丰、百世、中通等出海国内物流公司，也纷纷加入出海战局。在东南亚的“J&T Express”“Shopee Express”“Lazada Express”也已非常普及。

在支付方面，出海支付、出海企业、海外本地用户、各国第三方钱包以及相关联的数据服务和综合金融服务，在中企全球化背景下发展壮大，构成了独特的出海支付生态。最典型的就是蚂蚁集团旗下Alipay+等跨境支付方案，让中国支付技术打通了国内钱包和海外钱包的“边界”。

在物流、财流之外，人才的流动也是广阔的海外市场带来的新契机。伴随着出海中企越来越多，各赛道对出海人才的需求也正在扩大，给猎头行业创造了新的市场。人才的出海热情被带动起来，职场人对海外工作展现出更大兴趣，海外岗位招聘不断增多，吸引着猎头与人才将目光投向全球。

一个出海行业服务体系正在快速成型，将国内成熟生态链条复制到海外。2023年，出海行业因持续爆发而被称为中国企业出海的“元年”。经过2023年，能有确切感知的是，出海正在成为红利，势不可挡的“全球化”已成为共识。正如霞光智库&霞光社主理人何维在出海行业峰会「潮起·奔流——2023全球领航者大会」上所言：出海从过去的选答题变成了今年的必答题。即便全球宏观经济持续下行，地缘不断，中国出海企业仍有令人眼前一亮的惊人表现。

SHEIN、Temu、速卖通和TikTok Shop所组成的跨境电商“出海四小龙”群雄并起，撼动亚马逊的巨头地位，重塑海外电商市场格局。社交泛娱乐赛道上，中国的音视频社交产品TikTok、Bigo Live、MICO、Yalla、Litmatch、Pokekara、StarMaker、WePlay、TopTop等成为海外用户社交娱乐生活中不可或缺的一部分。

2023年外贸也已迎来“新三样”：电动汽车、锂电池、太阳能电池，增势迅猛、全球瞩目。得益于电动汽车等产品的强势拉动，中国汽车出口在今年超越日本成为全球汽车出口第一大国。餐饮美食、线下零售、消费电子、智能硬件等各个细分领域的中国消费品牌也来到海外寻找新的增长曲线与生命周期。

与此2023年也是许多出海企业在开展海外业务时更加冷静本质、回归商业法则、回归理性的一年。也就是说，出海企业从烧钱做规模的思维转换到注重合规和ESG、注重利润的健康生长上。

出海的本质是去海外做生意，长期主义是贯穿中国品牌全球化整个生命周期的实践核心。在这种中企全球化强劲增长的背景下，霞光智库作为集深度内容、智库咨询、创新服务为一体的出海服务平台正在帮助企业看懂、看透出海并助力无数中国企业驶向海外的未来方向。