魅力独特的SHEIN选中女装独立站——探索其超越常规之处

图片来源：图虫创意网

近日，关于SHEIN这家全球估值第三高的初创公司的新闻不断，其市值超过ZARA和HM的总和，引起跨境媒体的广泛关注。其中，SHEIN的平台化进展备受瞩目。

在SHEIN的官方网站上，已经可以看到他们开始邀请国内外品牌入驻。今年三月，SHEIN发布商家招募公告，以OBM模式向第三方销售渠道、贸易商等类型的商家开放合作。具有海外电商平台、独立站销售经验的商家将享有优先权，主要招募的品类依然是服饰品类。

目前，SHEIN官网上的自有品牌占比高达90%，包括高端品牌MOTF、宠物品牌petsin、美妆品牌SHEIGLAM、鞋子品牌CUCCOO、潮牌DAZY以及复古品牌EMERYROSE等。除此之外，SHEIN还在全品类开花，新入驻的品牌如内衣品牌Luvlette等也已经崭露头角。

除了上述的SHEIN自有品牌，亚马逊卖家和独立站卖家也开始入驻。例如海外比基尼品牌JOYFUNEAR主要通过亚马逊渠道销售；女装品牌Honeyspot以及独立站女装品牌SimpleRetro等。值得注意的是，SimpleRetro这个独立站除了通过自营网站销售，早期也在亚马逊平台布局，但在SHEIN上线后，其在亚马逊平台的痕迹已经难以查找。

通过观察其早期在亚马逊平台的数据与SHEIN平台的数据对比，我们发现SHEIN对新入驻品牌的流量扶持相当可观。SimpleRetro作为一个独立站品牌卖家，在SHEIN平台上每月稳定上新量不低于20款，展现了积极的布局态势。

SimpleRetro的运营模式引人注目。创立于2020年的SimpleRetro由一群热爱复古女装的女孩在纽约相遇而创立。她们主要通过自营网站进行销售，月均流量达到38.8万。大部分流量增长得益于SHEIN带来的品牌曝光。SimpleRetro在社交媒体上的布局也相当完善，包括Pinterest、Facebook、YouTube和Instagram等社交平台都有涉及。

除了运营能力，SimpleRetro在其他方面也有显著优势。例如，已在英国完成商标注册；品牌调性能吸引特定消费群体；拥有设计团队和稳定的供应链资源；产品开发和生产能力强；产品质量、款式以及发货速度备受好评等。这些因素都是符合SHEIN入驻标准的必要条件。

通过SimpleRetro的案例，我们可以大致了解目前入驻SHEIN的必备条件。对此感兴趣的卖家可以根据自身品类和运营概况进行类比判断是否符合入驻标准。如果您想了解更多关于独立站的干货和内幕消息，请关注Molly的公众号“Molly谈独立站”。（来源：Molly谈独立站） 版权声明：本文作者拥有完整、合法的著作权及其他相关权益。未经许可同意，任何个人或组织不得复制、转载或以其他方式使用本网站内容。转载请联系本文观察员，违规转载将追究法律责任！