品牌企业利用跨境电商布局南美市场，本地仓储解决物流瓶颈

世界杯期间，一款印有本地企业logo的纪念T恤成为热门抢购商品，受到了南美洲消费者的热烈追捧。这款T恤的独特之处在于，它不是通过传统的外贸渠道进入巴西市场，而是通过电子商务平台进行销售。

这款T恤是由特步与阿里巴巴旗下的全球速卖通平台共同推出的世界杯主题产品。借着世界杯纪念T恤的发布机会，特步与速卖通签署了一份深度合作备忘录，向跨境电商领域发出了进军信号。

随着跨境网购市场的蓬勃发展、网购环境的不断完善以及消费者跨境购物习惯的逐渐养成，跨境电子商务市场呈现出爆发式增长态势。特步集团电子商务总经理肖利华表示，特步将尝试进入南美、东欧等新兴海外市场，通过跨境电商业务扩大品牌在海外的影响力。

除了特步，还有许多品牌企业也看中了跨境电商这一热门领域。早在2012年，跨境电商就成为七匹狼“反季节”销售的重要渠道。目前，七匹狼在海外市场的销量逐月上升，成为中国第二个被eBay认可的电商服装品牌。

新亚集团也计划打造一个以批发与零售为主体的跨境电商平台，迅速将晋江的优势产品推向全球市场。中兴通讯的海外电商项目也已经在泉州落地，利用其在全球范围内的营销渠道和泉州的产业优势，打造规模庞大的跨境电商项目。

跨境电商不仅是品牌企业的销售渠道，更是实现品牌国际化的重要途径。许多泉州品牌企业希望通过在国外开设专卖店来实现国际化，但线下方式存在区域覆盖和传播限制，成本也较高。而通过跨境电商走出去则是一种更为快捷和低成本的方式。

虽然跨境电商被很多企业看好，但真正尝试的并不多，物流是一个主要的制约因素。物流成本占到了商品成本的20%-30%，加上物流周期长，影响了顾客的购物体验。针对这一问题，部分企业已经采取在消费能力较高的国家设立仓库的方式来解决，比如将货物提前发往当地仓库，从所在国直接发货给当地买家。

阿里巴巴集团相关负责人表示，跨境零售需要高效物流和结汇等服务来完成从制造商（代理商）到消费者的“直达”。物流成本是在线外贸最大的成本支出，高昂的网购成本让许多网民和电商企业望而却步。

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