天猫出海澳洲站上线 ，隐形文胸车载吸尘器遭当地华人疯抢

“天猫扬帆澳洲，华人圈热议”的话题在澳大利亚持续发酵。近日，“天猫出海”澳洲站在墨尔本正式上线，专为澳洲华人提供优质服务。这一消息在当地华文媒体引起热烈反响，不少媒体纷纷发文称“天猫的到来让澳洲与江浙沪无差异”。

自“天猫出海”六月正式亮相以来，其业务范围已覆盖港澳台及东南亚地区。此次进军澳洲，是天猫首次重点为发达国家人群提供本土化服务。

从现有的消费数据来看，澳洲华人女性对隐形文胸和连裤袜格外青睐，这两款产品能让她们在穿吊带和晚礼服时避免尴尬；滑雪服和羽绒服也大受欢迎，成为度假抗寒的必备品。自助洗车产品如洗车刷、车载吸尘器等也备受瞩目，考虑到当地人工费用较高，许多华人更倾向于自行洗车。还有华人表示，此次趁着天猫入澳，大量购买木质筷子和苏泊尔电饭煲等商品。

波司登品牌总经理赵学军对此表示欣喜，澳大利亚的季节与中国相反，这为反季销售创造了机会。通过天猫平台，可以将产品销售至澳洲市场，解决库存问题。相较于在海外开设分公司，通过天猫出海拓展线下渠道投入更小、模式更轻便。

天猫海外负责人冷月在启动仪式上透露，澳洲是天猫全球化的重点市场之一，来自澳洲的订单年成交增速接近50%。与东南亚地区不同，澳洲华人对天猫品牌的认知度极高，消费升级趋势明显。未来，天猫将把在澳洲的成功经验复制到其他欧美发达国家。

据了解，百万澳洲华人可以通过手机淘宝轻松选购超过12亿国货，并享受快捷、低成本的物流服务。菜鸟网络的数据显示，在澳洲当地首公斤运费约为人民币65-70元，如果选择41个自提点中的任意一个提货点，物流费用可降至50元以下。自天猫出海澳洲上线之日起的15天内，还能享受五折的物流优惠。

回顾天猫的全球化历程，其在2016年9月开始孵化“天猫出海”，为国内商家提供全球市场的解决方案。目前，小米、南极人、苏泊尔等国货品牌在澳洲深受当地华人喜爱。随着天猫在澳洲市场的拓展，国内品牌将有更多机会进入海外市场。

除了手机淘宝外，“天猫出海”还与东南亚电商平台Lazada合作开设“淘宝精选”频道，服务范围覆盖东南亚六国。与此阿里巴巴在澳洲墨尔本的澳新办公室于去年成立，推动了中澳零售业的双向交流。阿里巴巴全球化战略与本土化运营的结合，使天猫出海成为帮助国货服务澳洲华人市场的重要平台。与此也推动了中澳两国商家、物流企业和支付机构的全方位合作。去年G20期间，澳大利亚总理与阿里巴巴董事长马云进行了对话并签署了战略合作协议。如今已有超过1300个澳大利亚品牌入驻天猫和天猫国际。天猫已成为澳大利亚商品成交量最大的电商平台。这一系列成果展现了天猫在国际市场的实力和影响力。