Deals & Events系列首波揭秘：把握促销机遇，抢占曝光流量2025全新篇章！

对于全球eBay卖家而言，eBay deals意味着超乎想象的流量及销量。受到eBay deals & events推荐的商品将获得更多的展示机会，从而吸引更多消费者的关注，获取更多销售机会。

eBay会不定期的邀请拥有好产品好价格的卖家参与各站点的deals & events促销活动。各eBay站点deals & events种类数量众多，不同类型活动，对于参加活动的卖家及产品都有不同的要求，但是无论参加哪一种deals & events活动，eBay都会需要入选卖家账号满足一些基本要求，例如账号eTRS，若是UK和DE站点，还需要UK或者DE的VAT等要求。

deals & events系列文章将包含以下内容：

? deals & events 分类简介

· 重点活动

· 主力活动

· 普通活动

? deals & events参加活动流程

? 常见问题Q&A

今天带大家了解deals & events分类简介其中的重点活动和营销效果，之后的文章也会陆续介绍主力活动和普通活动以及参加活动的流程和常见问题Q&A。

重点活动

01

Primary deals / Daily deals （DE）

FR SPOTLIGHT

FR 18 PRIMARIES

AU spotlight

AU primary

可以选择参加primary deals活动的站点有：美国、德国、法国、意大利、西班牙、加拿大、澳洲、英国和GBH（GBH，全称是Global Buying Hub就是指除了那些拥有自己eBay站点的国家，所有未有自己国家eBay站点的国家，比如俄罗斯，北欧东欧，拉美，以色列，非洲等等都属于GBH范围中。）

Primary deals活动的位置在相应站点deals首页置顶的版块，因此此类型的活动的效果是十分明显，可以提供非常高的曝光机会和流量。Primary deals占据eBay站点上主力的促销位置，资源非常有限，大部分站点的位置数量都在10个以内，因此对于入选卖家的listing的要求也很高，入选的listing除了要满足前文提到的基础要求之外，还需要：

? 报名刊登活动价格折扣要求极高，达到行业低价

? 报名刊登过去30天销量不低于100，GMV成交额不低于500美金

? 首图干净，白底且没有别的附加标语，图片清晰度高

? 投递时间符合推广站点的物流时间要求，Handing时间小于一天即same day或者one day handing time

? 活动价格应是近90天的低价格

? 通过emerging brand，eBay新兴品牌计划及千帆计划品牌审核，或正规渠道的国际品牌产品

02

eBay buyer coupon promotion

/ eBay seller funded coupon

这类活动即是买家购物折扣券的促销活动，eBay的买家在使用购物折扣券是在其购物车结账步骤时，输入一个购物券码（Coupon code），后系统会根据预先设置的对应code的折扣百分比，在结账金额中进行扣减。

基于这个购物券的底层逻辑，会有两类折扣金额的来源，即：

1）eBay buyer coupon promotion：这类折扣券的折扣金额完全由eBay承担

2) eBay seller funded coupon：这类折扣券的折扣金额需要卖家部分或者完全承担，具体承担百分比可以仔细阅读每次活动发布在【卖家中心】中的活动细则。

eBay根据这两类折扣券活动类型，一共会有5种不同形式的活动，分别是：

1) eBay buyer coupon promotion

2)eBay seller funded coupon

3)DE plus deals

4)Category flash sale

5)ES weekly coupon

其中1)eBay buyer coupon promotion和2)eBay seller funded coupon这两种类型的活动，除了折扣券金额来源会有差异之外，其他的运营方式和显示方式非常类似，目前可以参加的站点有：美国，德国，法国，意大利，西班牙，澳洲，GBH，英国。

这2类活动会在所在站点的首页banner做推广，同时也会在各品类主页有推广banner。由于是给买家购物的高折扣率优惠券，因此可以大大提升listing刊登的成交转化率，同时也能获得各促销旺季的活动支持，活动的效果非常明显。

针对这2类coupon活动，eBay会根据每次活动的要求，挑选若干符合要求的listing参加，大致入选活动的listing的要求如下：

?报名刊登活动价格折扣要求很高

?报名刊登过去30天销量不低于50，GMV成交额不低于200美金

关于报名刊登活动的品牌要求，必须通过新兴品牌审核、eBay新兴品牌计划或千帆计划品牌审核，或是正规渠道的国际品牌产品。活动价格折扣要求较高，不得低于20%，且活动价格不能高于过去30天的最低成交价。报名刊登在过去30天的销量不得低于100，GMV成交额不得低于500美金。

在eBay西班牙站点，还有一种名为ES weekly coupon的活动。这类活动的入口在西班牙站点的deals page的primary deals下方的中部位置。活动由卖家共同承担优惠折扣券的金额。报名参加此类活动的品牌同样需要满足上述基础运营条件。活动期间还会有额外的站内站外推广，如EDM、网红引流、网络联盟推广等。

还有Superweekend活动，目前可在法国、意大利、西班牙站参加。此类型活动除了会在相关站点的首页banner上进行推广之外，还会有多种站外流量和站点优惠券的配合，因此曝光机会非常高。参加此活动需要符合一系列要求，如活动价格折扣力度要求高，活动价格不能高于过去30天及过去90天的最低成交价，首图要求干净、白底无附加标语，投递时间需符合推广站点的物流时间要求等。

还有PVP & Advertising活动，即Paid vertical promotion。参加此活动的刊登有机会获得在eBay美国、德国、意大利、西班牙、法国站点的搜索结果页面顶部的banner位置，通过关键词精准锁定潜在买家。参加此活动需要满足一定的条件，如报名刊登的品牌需要通过审核，首图干净且清晰度高，拥有当地海外仓等。

在eBay德国站点，我们还将建立一个Emerging Brand推广专区，集中展示品牌Logo。想要参加的品牌刊登需要满足一系列条件，如报名刊登的品牌须通过新兴品牌审核，活动期间刊登价格需为行业低价等。

参加eBay deals & events的各站点都有基本的要求。具体要求包括报名刊登的品牌审核、活动价格的要求、销量和GMV的要求、首图的要求、物流要求等。具体要求和细节可以在eBay的官方渠道找到。

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