跨境电商蓬勃发展，中国企业全球布局展长远眼光，2025展望跨境电商风口

近年来，“跨境电商”成为越来越多企业和消费者耳熟能详的词汇。从连续9年工作报告中的提及，到国家设立165个跨境电子商务综合试验区，其积极意义愈加凸显。据统计，2017年至2021年，我国跨境电商出口以约40%的年平均增速迅猛增长，今年继续保持良好势头，展现出强大的韧性和动能。跨境电商已成为外贸新业态中的佼佼者，革新了全球贸易模式，赋予了企业轻量化出海的机会。

产品是企业的核心竞争力。诸如韶音科技这样的企业，在初创时期面临重重困难，但他们始终坚持信念，不断改进产品，最终推出了深受消费者喜爱的产品。韶音科技开创的骨传导耳机品类，经历了五代技术更新，推出了王牌产品Titanium耳机，成为亚马逊上的热销旗舰款。同样，KEMIMOTO作为一家高性能越野车配件领军品牌，注重产品的差异化，借助中国在工业设计、工程设计等方面的优势，打造更具风格化的赛车配件产品。

品牌的塑造同样重要。创业者杨泰平通过不断地打磨产品，在亚马逊上积攒人气和销量，让KEMIMOTO在国外越野圈小有名气。韶音科技在早期是一家专业耳机领域的代加工企业，后转型为消费市场并注册了自主品牌，凭借尖端技术获得了国内外多项大奖。小牛电动则从品牌文化和绿色低碳的生活方式入手，建立起了超300万用户的认同。

在建立国际品牌之路上，亚马逊提供了许多工具来帮助卖家打造和保护品牌。跨境电商为企业提供了一个低成本、快速布局全球的机会。小牛电动就是一个很好的例子，他们跟随亚马逊站点拓展市场，在德国、法国等地取得成功。

跨境电商、产品和品牌都是企业走向成功的关键因素。在全球化的大背景下，企业需要紧跟时代步伐，不断推陈出新，打造自己的核心竞争力。也要注重品牌的塑造和保护，建立起消费者的信任和认同。这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。中国新锐品牌的全球征途

小牛电动以其独特的战略布局，展示了中国新兴品牌的全球“野心”。至2022年第三季度，小牛电动的足迹已遍布全球52个国家和地区，成功搭建起一个覆盖全球的庞大销售网络。小牛电动的海外征途起始于2022年初，在亚马逊平台上设立了美国、加拿大、德国、法国、意大利和西班牙等六个站点。在得到消费者积极反馈后，小牛电动迅速在英国、荷兰、瑞典和波兰等站点展开拓展。其电动滑板车产品在海外市场表现出色，销量持续攀升。在今年的亚马逊Prime会员日期间，仅两天就销售出近5000台产品，销售额突破了300万美元大关。更重要的是，在这两天的促销活动中，小牛电动产品在多个亚马逊站点达到了同类产品中的销量最佳位置，进一步增强了品牌影响力与销量。

而KEMIMOTO同样也在全球市场中稳扎稳打。公司负责人杨泰平表示：“哪里有赛车文化，哪里就是KEMIMOTO要深耕的阵地。”自2017年起，KEMIMOTO便与亚马逊紧密合作，不仅在美、加、日等发达国家设有销售点，更深入到墨西哥和中东等新兴市场。跨境电商为这类企业提供了便利的出海渠道，同时亚马逊提供的渠道触达、品牌支持、物流体系以及营销工具等，都为KEMIMOTO的全球扩张提供了强大支持。

作为一家全球化发展的高新技术公司，韶音科技已经在全球60多个国家和地区成功销售其产品。在亚马逊平台上，韶音科技入驻了多达13个全球站点，覆盖了包括美国、加拿大、日本和欧洲在内的多个国家和地区。韶音科技正依托亚马逊的全球网络进行其在新兴市场的探索和拓展。

在政策利好的背景下以及全球跨境电商持续发展的红利中，中国企业的海外发展前景十分广阔。随着中国跨境电商服务体系的不断完善，结合中国丰富的产业集群和不断升级的制造能力，以及中国企业家们坚韧不拔的精神，未来中国产品和中国品牌在海外将有更大的发展空间。像小牛电动、韶音科技和KEMIMOTO这样的企业越来越多地走向国际舞台。亚马逊全球开店也在与广大卖家合作，共同推动“中国企业”成为“国际品牌”，塑造全新的全球品牌格局。

（图片来源：网络）

（内容来源于行业研究报告）