传统老品牌创维2025海外红人营销风暴：DTC策略助力红人矩阵引爆全球市场！

品牌营销中电视营销、地面营销、互联网营销等都是常见的方式。而在跨境DTC品牌中，互联网营销尤为关键，因为它直接与消费者连接，社交媒体DTC营销模式更是让众多国内品牌崭露头角。传统品牌也要与时俱进，调整品牌营销战略，以迎接DTC营销新时代的挑战。今天我要分享的是传统品牌创维电视如何借助DTC营销模式，将其旗下的酷开电视打入东南亚市场。

酷开电视在Lazada和Shopee等电商平台上的店铺排名家电类目前三，这得益于其创新的DTC营销策略。为了更好地覆盖目标群体，创维运用了海外红人营销矩阵策略，从多个层面整合红人资源，助力品牌迅速崛起。

在宏观层面上，创维在东南亚市场通过构建网红营销矩阵，成功地扩大了品牌的影响力。他们选择了YouTube上的5个百万级头部网红和15个中腰部网红，以及多个尾部网红进行合作。在东南亚其他站点和欧美地区，根据本土消费习惯和网红影响力进行布局，选择了一批头部kol和素人为品牌发声。KOL作为意见领袖，能够大范围曝光品牌和产品；KOC则能在细分末梢市场提供购买入口，增强消费者对品牌的信任；素人分享日常，给受众带来真实体验，增强品牌的亲和力。

在微观层面上，创维还进行了垂直领域的受众细分，针对忠诚消费者、游离消费者和潜在消费者，在细分领域中切入红人营销动作。例如，针对越南的球迷，他们选用运动类博主体验球赛观感，突出电视的高性能运动补偿算法；针对游戏爱好者，选用东南亚地区游戏大V进行电视推广，展现电视的潮玩性；针对科技爱好者，选用YouTube、FB、Ins上的科技红人讲解电视性能优势，加强品牌渗透。创维还关注家庭生活类受众，通过直播等形式进行场景化营销。

在海外红人营销中，打造网红营销矩阵是一个完整的闭环，从明星KOL到KOC再到素人，每个层面都起到了不可或缺的作用。为了更好地推广试水，还可以使用蜂巢SCRM等工具提供性价比高的红人营销方案。

创维电视通过DTC营销模式和海外红人营销矩阵策略，成功打开了东南亚市场。大范围覆盖目标受众，正是多个层面红人营销矩阵共同作用的结果。但除了收获流量，如何留住流量、获得消费者的长期关注也是值得思考的问题。

（来源：跨境小蜜蜂研究员）以上内容纯属作者个人观点，不代表任何官方立场。本文经原作者授权转载，未经原作者同意不得擅自转载。