美国女装Bebe关闭门店并裁员，中国计划名存实亡

美国女装品牌Bebe Stores Inc.（NASDAQ:BEBE）近期决定关闭所有实体门店，预计将导致约1700名员工失业，若加上管理和行政人员，裁员人数可能达到约2000人。这一决策的背后，是公司转型纯电商的战略调整。

在3月底，市场传出Bebe Stores Inc.经过重组后仍然面临困境，决定关闭所有实体店并准备破产。两周后，公司发表声明，证实正在与财务顾问B. Riley & Co.及房地产顾问合作，探索战略选项并解决租赁问题。这表明Bebe Stores Inc.正在同时进行破产保护和电商转型的双轨制策略。

据American City Business Journals报道，Bebe Stores Inc.已向Florida Department of Economic Opportunity提交通知，计划关闭该州11间门店，涉及裁员116人。这些门店将于5月27日正式关闭，而4月1日，Bebe已经开始在所有门店进行高折扣促销，以清空库存。

早在2015年底，Bebe Stores Inc.就已陷入困境，股价因持续亏损而暴跌至以下。就在困境之中，公司还发布了雄心勃勃的中国扩张计划。尽管签约了上海的国际零售品牌代理商朗浩控股有限公司，并计划在5年内在中国大陆、香港、澳门和台湾开设60-150个零售和批发销售点，但中国门店的开设显然一直未能如愿。朗浩控股及Bebe Stores Inc.均未最近对此项授权业务发表意见。

在重组过程中，Bebe通过卖IP策略与Bluestar Alliance LLC合作组建合资公司。尽管重组后关闭了部分门店并有所改善，但连续亏损仍使公司面临财务问题。为了维持上市资格，Bebe Stores Inc.在2016年8月进行了反向拆股。即使关闭门店以避免破产，如果现金流继续恶化，该公司仍可能面临破产的命运。类似的前例是知名服饰品牌Limited Stores LLC最终不得不选择破产。需要注意的是，以上观点属作者个人看法，不代表风口星网的立场。