跨境电商难担救命稻草角色，唯品会等电商巨头在黑五表现失色

在互联网领域，大肆投入资金的公司往往在短期内能够保证无忧发展。一旦它们从烧钱模式转变为不再烧钱，很可能意味着遇到了一些困难。昔日的凡客诚品和现在的唯品会都是这种情况。近期的例子更是令人关注，就在天猫双11狂欢购物节结束之后，新兴的跨境电商巨头洋码头又成功地引领了黑色星期五的销售热潮。过去在跨境电商领域的销售旺季之外，如天猫的双11和京东的618等“人造节日”，往往由唯品会等二线电商主导。今年黑色星期五的情况却有所不同。在跨境电商竞争日益激烈的背景下，唯品会等电商在市场中的声音似乎不如新兴竞争对手响亮，引发了人们的质疑。进一步分析背后的原因，我们可以从数据中找到一些线索。比如最近唯品会发布的业绩预警和三季报显示，公司营收出现了环比下滑的趋势，这引发了投资者的担忧，股价也遭受重创。与此聚美优品也发布了业绩报告，其业绩情况也不容乐观。在这样的情况下，市场上出现了一些关于腾讯有意入股唯品会的传闻。虽然唯品会对此消息予以否认，但在很多业内人士看来，腾讯尤其是京东对唯品会确实有很大的吸引力。京东正在积极布局服装品类的闪购业务，这恰恰是唯品会的核心优势所在。这使得唯品会在面临着自身发展的关键三天：要么守住了自身的防线不被攻破，要么选择与其他公司合作。从历史案例来看，最后一种选择是被双方投资者所接受的策略。与唯品会相似的聚美优品也面临着类似的选择和困境。从商业模式上看，虽然跨境电商领域的洋码头采用的是C2C模式，但唯品会和聚美优品的B2C模式更受京东青睐。然而这也带来一些问题，如唯品会和聚美优品的存在对彼此来说并不是好事。未来如果选择合作或合并也将面临巨大的压力和挑战。在电商领域无论是老牌公司还是新兴公司都在面临着巨头的压力和挑战下，很多垂直电商的投资者可能已经意识到只有通过与巨头合作才能实现更好的发展机会和生存空间。