伍加柒COO邓琦柽：新品牌重塑十年时代红利展望——跨境名人堂第33期

随着2023年的脚步渐深，全球贸易正在逐步恢复中。随着流量红利逐渐消失，出海品牌正面临“被迫”升级的阶段，开始探索新的发展路径。在深圳举办的CCEE秋季跨境全球电商展览会上，伍加柒COO邓琦柽从商家的角度分享了美国市场的经济现状以及AI技术在跨境电商行业的应用和未来影响。

一、美国市场经济的现状与变化

纵观2023年整个美国市场，宏观经济环境的变化是其关键背景。首先是美联储的加息政策。从通胀盛行的时期到现在的逐渐控制，美国市场经历了一系列经济波动。这些波动对于消费者的影响也显而易见。例如，加息导致消费受到抑制，投融资困难，公司破产、裁员、降薪等问题频发。但这也使得美元逐渐减少，全球美元短缺现象逐渐显现。

从好的方面看，GDP整体呈现增长态势，美元汇率上涨对于跨境卖家来说是一个明显的利好消息。从失业率和工资收入的角度看，美国民众的收入实际上有所上升，这为消费市场的复苏提供了坚实的基础。

二、消费者行为与购物决策因素

在消费支出方面，消费者更加注重价格、产品评价、免费送货和退换货等服务。这表明，在购物决策中，商品的质量和口碑越来越受到重视。社交媒体和用户生成内容（UGC）的影响力也在逐渐增强。用户通过线上搜索、评论和研究来做出购买决策，这为品牌和零售商提供了新的市场机会。

三、品牌出海的策略与趋势

面对如此多变的市场环境和消费者行为，品牌出海需要打好“品牌化、多渠道和AI数字化”这三套组合拳。品牌化不再仅仅是商标的问题，更重要的是品牌的拟人化，这样才能更好地与用户进行交流和沟通。多渠道策略要求品牌围绕用户进行全方位的推广和销售。无论是社交媒体、搜索引擎还是线下门店，都是品牌触达用户的渠道。AI数字化技术的应用可以帮助企业提高效率，降低成本，从而在激烈的市场竞争中获得更大的优势。

四、未来展望

新技术的周期已经来临，通过品牌化+多渠道+AI数字化的策略，将有一批新的消费品牌崛起并占领用户心智。我预计新品牌重塑赛道将有至少十年的时代红利。对于出海品牌来说，这是一个充满机遇的时代，但同时也需要应对各种挑战。只有抓住机遇、应对挑战的品牌，才能在市场竞争中脱颖而出。

全球贸易的恢复为出海品牌提供了新的机遇和挑战。只有深入了解市场、把握消费者需求、运用先进的技术和策略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。