2025年电商盛况预测：俄罗斯亚马逊崛起之谜

在全球范围内，各大电商市场往往由一两个巨头主导，例如美国的亚马逊、英国的亚马逊以及中国的阿里巴巴等。俄罗斯的电商市场却呈现出与众不同的景象。不同于其他国家的是，俄罗斯最大的在线商店在市场中所占份额竟然不到7%，至少有6家公司正在激烈角逐电商市场的领先地位。

随着俄罗斯电商企业计划投入超过10亿美元用于改善网站、仓储和快递服务，这一局面即将发生改变。据摩根士丹利预测，俄罗斯电商市场在2018年的规模为190亿美元，预计在未来几年内，这些投资将推动市场规模在2023年增长至520亿美元。预计这将会引发一场企业合并的风潮，最终可能只剩下几家主要企业主导市场。俄罗斯银行Raiffeisenbank AO的分析师Sergey Libin表示：“今年将是俄罗斯电商市场取得重大突破的一年。”

互联网巨头Yandex与俄罗斯最大的国有商业银行Sberbank联手创建了电商平台Beru，意在将Yandex的比价网站转型为一个成熟的网络零售商，并在全国范围内建立物流中心。Mail.ru作为社交网络运营商，正与阿里巴巴合作推出一家提供各种商品的电商平台。Ozon.ru作为一家由亿万富豪投资的在线大型超市，今年筹集了8000万美元的资金，并计划将仓库面积扩大一倍以上。Citilink和M.video电子零售商正在扩展其商品销售领域，而Wildberries电商平台则正在拓展家用电器、电子产品等销售业务。

俄罗斯电商市场的独特之处在于缺乏如亚马逊、Facebook和谷歌等大型企业的身影。由于俄罗斯限制外资所有权的法律以及因克里米亚问题而受到的国际制裁，亚马逊和许多其他海外大型公司的投资步伐一直较为缓慢。作为国际电商巨头，阿里巴巴在俄罗斯主要是通过直接向消费者销售进口产品来开展业务，而非投资自己的业务运营。由于作为“外来者”的身份，他们可以免交价值1100美元以下商品的增值税。Data Insight研究机构的合伙人Fedor Virin表示：“在缺乏实体店的情况下，跨境模式一直是国际在线零售商在俄罗斯最成功的策略。”

从多个方面来看，俄罗斯电商行业的发展已蓄势待发。据悉，俄罗斯的互联网和智能手机普及率均高于巴西和印度。俄罗斯发行的银行卡数量也已经接近2.7亿张，比2012年增长了三分之二。据摩根士丹利的数据显示，超过一半的俄罗斯人每月至少进行一次网购。俄罗斯电商企业协会的执行董事Artem Sokolov表示：“大量资金正在源源不断地涌入俄罗斯电商市场。”

在投资方面，大部分资金将用于提高向消费者送货的效率。在万国邮政联盟对邮政服务的评估中，俄罗斯的排名并不靠前。据悉，俄罗斯邮政存在频繁丢失货物的问题，而且直到两年前，该邮政公司还无法将包裹送到城市的公寓门口。与此私人快递服务对大多数消费者来说过于昂贵。这意呅着，未来想在俄罗斯电商市场分一杯羹的企业必须在物流运营上投入大量资金。

例如，Wildberries公司在莫斯科设有大型仓库，并在全国各地设有小型设施，同时拥有600辆货车。Ozon.ru也经营着自己的快递服务，包括5000多个自助取件点和包裹储物柜。Ozon.ru的企业发展主管Daniil Fedorov强调：“良好的供应链和物流专业知识是扩大俄罗斯在线销售业务的关键。”

尽管如此，传统零售商在供应链和物流方面的成熟经验也为像X5 Retail Group和Magnit这样的连锁企业打开了在线竞争的大门。研究公司Infoline的负责人Ivan Fedyakov表示，那些在仓储网络和物流领域投入巨资的公司可能会创建自己的电商平台或收购初创企业。虽然如Yandex和Mail.ru等公司在建立新业务时拥有足够的财力来承受亏损，但新兴电商企业很大程度上依赖于现金流来支持运营。Fedyakov说：“这些新兴企业会发现与成熟电商平台竞争难度较大。”

（编译/风口星网 陈小如）