跨境电商新挑战：无背景创业者面临转机少的新时代

刘强东在国际化策略的关键一步中透露，计划在今年7月20日在美国建立仓库，以此来大幅度提升跨境电商的用户体验。这一举措背后，反映了京东在跨境电商领域的深度布局。

当前，京东的母婴产品销量有30%被海淘所侵蚀。面对这样的竞争态势，刘强东选择了主动出击，而非被动应对。他的竞争对手名单中包括天猫国际、亚马逊、一号店等知名电商平台，以及像洋码头等受到高额投资的创业公司。市场的竞争愈发激烈，每个参与者都在为市场份额而努力。

从商务部的数据来看，中国的跨境电商市场潜力巨大。仅在2013年，跨境电商的进出易额就达到了3.1万亿人民币，同比增长31.3%，预计未来还将保持高速增长。在这样的大背景下，无论是大型电商平台还是初创公司，都有机会在这片蓝海中分得一杯羹。

这个市场已经逐渐成为了大型互联网公司的主场。天猫国际和亚马逊等大型平台拥有庞大的用户群体、流量和资金，它们在市场竞争中占据了显著的优势。对于初创公司来说，进入这个市场的门槛越来越高，需要投入的人力物力以及试错成本也在不断增加。投资者在投资决策上也会越来越谨慎。

虽然跨境电商的元年是在去年才正式开启，但这个市场的生态系统已经初步形成。和境内电商一样，跨境电商的关键节点也在于物流、信息流和资金流。其中，物流系统是最为复杂的一环，需要多个物流公司协同作业，而且面临海关清关系统的耗时问题。为了解决这些问题，天猫国际采取了保税和集货两种模式，而洋码头则选择了自建物流的模式，并在海外建立了多个国际物流仓储中心。

对跨境电商业务的支持，如保税政策的出台和与海关数据对接的推进，都大大促进了跨境电商业务的发展。在消费者端，跨境电商业务的购物门槛逐渐与境内电商持平，过去的小众消费将在未来几年成为主流消费。

随着基础设施的逐步完善，后来者想要通过补足巨头的业务短板迅速崛起的机会越来越渺茫。跨境电商这块诱人的蛋糕，已经不再是初创公司轻易能够分食的了。在激烈的市场竞争中，只有不断提高自身的核心竞争力，才能在市场中立足。