跨境电商新规驱动，企业竞逐海外直购新商机”浪潮

随着政策的逐步明朗，跨境电商的领域正迅速崛起，特别是在进口电商市场。

根据海关总署发布的《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》（“56号文”），自8月1日起，通过经海关认可并与海关联网的电子商务交易平台进行的跨境交易，必须接受海关监管。这一举措为跨境电商行业提供了明确的法律框架，使得正规跨境电商得以摆脱“涉嫌”的阴影。

“56号文”在市场中产生了积极的影响。随着人们生活水平的不断提高，跨境进口产品所具备的“正品”、“品质”、“安全”以及“国内外价差小”等优点，成为消费者偏爱的主要原因。跨境电商的前景被广泛看好。

业内专家薛胜文指出，国内海外代购需求巨大，一旦跨境电商合法化、规范化，将产生显著的市场反响。海外商品种类丰富且受海外法律约束，质量水平相对更高，这为海外代购市场奠定了坚实的基础。

过去，由于缺乏严格的B2C跨境电商监管细则，多数跨境电商都谨慎地规避政策风险，唯恐被冠以“”。“56号文”的出台为跨境电商正名，提供了明确的监管方向。

依据“56号文”，电子商务企业或个人需在指定的海关监管场所进行备案，并接受监管。所有涉及跨境电商的企业，包括支付企业、物流企业等，都需要通过电子商务通关服务平台适时向管理平台传送相关数据。

薛胜文进一步解释说，国家对跨境电商的态度是双面的：一方面鼓励其发展，认为海外代购具有巨大的发展空间，对经济有促进作用；另一方面则要求严厉监管，以实现快速规范化。

众多电商平台已经开始了抢先布局。像顺丰、京东、天猫等大型电商平台都推出了各自的跨境进口业务，如“海外购”、“全球购”等。垂直类电商如中粮我买网、1号店以及走秀网等也都在跨境进口业务上取得了相当的规模。

以1号店为例，其在食品、日用品等领域积累了高认知度，拥有强大的供应链基础。早在2011年，1号店就成立了独立团队专注于进口商品。其副总裁黄志雄直言，“进口食品是1号店的壁垒品类”。

中粮我买网也加速了步伐，今年宣布完成了B轮融资，并将海外直采作为主要用途。目前，我买网的海外直采占比已达到15%以上，并计划在下半年增加近500个海外直采SKU，重点发展高端牛奶、牛肉、海鲜等产品。

在服饰、鞋履、箱包等领域，走秀网领先一步，成为首个获得奢侈品牌授权的国内电商。该公司重视海外直采，认为这可以缩小国际品牌的国内外价格差距，为消费者提供更具竞争力的价格。

专家表示，在监管日益严格的趋势下，资金实力雄厚、运作规范、重视售后服务的跨境电商将有更大的生存空间。跨境电商仍面临物流配送、价格战以及假货等问题。

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