亚马逊助力计划：免费流量支持，鼓励北美卖家将爆品搬至欧洲站，开启2025商机

亚马逊推出了一项新计划，支持北美站卖家将其热销产品转移到欧洲站。该计划名为“顾客最喜爱”（CML），北美站的卖家可以将其评价和评分自动同步到欧洲站，并享受亚马逊在欧洲站的专属页面流量支持，甚至可能获得亚马逊在TikTok、Facebook、Instagram等站外渠道的推广流量。

北美站作为亚马逊的大本营，流量大、市场广阔，吸引了大量国内卖家的入驻。相比之下，亚马逊欧洲站被视为一个条块分割、流量分散的市场，加之VAT、包装法等繁琐事务，让许多卖家望而却步。这一新计划的推出，为北美站的卖家提供了一个将产品推向欧洲市场的机会。

参加该计划的卖家可以享受多种支持，包括美国站的评分和评价自动同步到欧洲站，降低购买阻碍，并促使买家尝试新品。亚马逊还会为入选的商品提供专属的免费流量支持，包括感谢页、亚马逊App专属推送、亚马逊主页等多种渠道。这些爆款产品还有机会进入欧洲各站点的“顾客最喜爱”的专属页面。

要参加亚马逊欧洲站的“顾客最喜爱”计划，卖家需要满足一定的条件。必须是美国站的专业卖家，个人卖家无资格参加。需要入选CML白名单，即在美国站在售选品中，有父ASIN达到1000条以上评论，四星以上评分，且差评率小于20%。还需要用相同的ASIN号在欧洲站上新，确保是品牌所有者并在Amazon Brand Registry完成欧洲账号注册，最后需使用亚马逊物流FBA发货。

欧洲站的电商市场具有巨大的潜力。随着多个新兴站点的不断涌现，以及北美站广告费用的不断攀升，越来越多的卖家开始对欧洲站进行布局。统计机构预计，到2025年，欧洲网购人数将达到创纪录的5.69亿人，超过“美国+日本”的人口总额。对于亚马逊来说，通过CML计划丰富欧洲站的优质产品选择，提高顾客粘度，完善整个生态，是非常有帮助的。

在欧洲站的广告投放策略上，由于各个站点的流量、用户习惯和需求痛点各不相同，因此需要采用不同的广告策略。建议在单一站点使用“多站点+多种广告+粗、泛并行”的联合投放模式。对于流量大站如英国站、德国站，应采用“先拓流后精细”的策略，增加曝光量和关键词的范围；而对于机会站点如法、意、西站点，需根据具体情况制定合适的广告策略。

欧洲站市场在未来两年还将继续扩大。对于北美站的卖家来说，趁着亚马逊CML的东风，尝试这个新市场或许是一个不错的选择。以上内容仅供参考，如有关于作品内容、版权或其它问题请及时与作者或风口星跨境取得联系。